Les Belges consomment moins de nouvelles et font moins confiance aux médias. Facebook reste la principale plateforme d’information.
Plus d'articles Insights
Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience pour la période janvier-avril 2026. Avec une part de marché de 15,74%, Radio Contact se place en tête du classement, suivie de Nostalgie (14,68%) et de Vivacité (12,23%).
Le Digital News Report 2026 du Reuters Institute montre comment l’IA, les créateurs et les plateformes transforment de plus en plus la consommation d’actualités dans le monde.
La radio en voiture reste importante, mais ne représente que 13-14% du temps d’écoute total. La radio en direct domine encore, même si le DAB, les podcasts et autres usages digitaux progressent lentement.
Le Conseil de la Publicité estime que la protection des mineurs sur les réseaux sociaux doit primer sur les intérêts commerciaux et se dit ouvert à un encadrement plus strict, voire à une interdiction pour les moins de 16 ans.
L’étude de Dentsu et JCDecaux montre que le (D)OOH en contexte réel joue un rôle clé dans l’attention, l’émotion et l’impact des marques, avec des effets différents selon les environnements.
Les moteurs de recherche restent la principale source pour découvrir de nouvelles marques et produits en Belgique, tandis que l’IA progresse mais joue encore un rôle limité et complémentaire.
Le Baromètre SMI montre que les influenceurs et l’IA sont désormais solidement ancrés dans les habitudes médiatiques des Belges. Toutefois, ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leurs comportements d’achat, tandis que la confiance envers les nouveaux outils de social commerce tels que TikTok Shop reste limitée.
Les chiffres belges confirment le message de Binet et Davis : les 45 ans et plus représentent plus de la moitié des dépenses de consommation, ce qui signifie que les marques qui ignorent ce public se privent d’une part importante de leur potentiel de marché.
En se concentrant fortement sur les données et l’optimisation, les budgets médias se déplacent vers des canaux facilement mesurables, au détriment des médias qui créent, à long terme, de la nouvelle demande et de la croissance de marque.