Space analyse les données du UK Media Consumption Report d’Attest. L’étude montre que l’attention publicitaire est fragile : les publicités trop nombreuses, longues, répétitives ou peu pertinentes font fuir les spectateurs. Les jeunes sont généralement plus tolérants, mais réagissent étonnamment plus négativement aux publicités générées par l’IA.
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Kristof Snels applique ses huit lois fondamentales d’une culture créative au monde du marketing et souligne l’importance de la collaboration, de l’expérimentation, de la diversité des points de vue et d’une organisation flexible.
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ChatGPT atteint un stade de maturité en Belgique : son usage mensuel plafonne à 37%, tandis que les usages privés dominent. Les conseils pratiques progressent, la rédaction recule et la concurrence s’intensifie. La publicité constitue le prochain défi.
La croissance du marché belge des agences ralentit fortement. De plus en plus d’agences sont en recul, tandis que la rotation du personnel, la hausse des coûts salariaux et la pression sur la rentabilité accentuent les difficultés du secteur.
Kantar et JKR montrent dans leur nouveau rapport que seulement 28% de la valeur d’une marque provient des paid media, tandis que les expériences vécues par les clients jouent un rôle essentiel dans la croissance des marques.
Sofie Rutgeerts souligne que les chiffres médiatiques ne prennent tout leur sens que lorsqu’ils sont replacés dans leur contexte et que chaque média crée de la valeur à sa manière.
Shanice Engel d’OONA/BAAS partage sa vision de l’évolution du marketing des créateurs à l’ère de l’IA et explique pourquoi l’authenticité, la confiance et la connexion humaine restent essentielles pour les marques.
WPP Media analyse dans une nouvelle insight paper les premiers résultats de France Télévisions sur le marché belge après le passage à RMB.
Sofie Rutgeerts examine comment la valeur des médias évolue, passant d’une logique centrée sur l’échelle à une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles les individus choisissent certains environnements médiatiques.