En se concentrant fortement sur les données et l’optimisation, les budgets médias se déplacent vers des canaux facilement mesurables, au détriment des médias qui créent, à long terme, de la nouvelle demande et de la croissance de marque.
30 Oct 2026 | Sofie Sue Rutgeerts
L’attention n’est pas une fin en soi : c’est la mémorisation qui compte. Dans sa nouvelle contribution pour TVREV, Sofie Sue Rutgeerts explique pourquoi les marques doivent aller au-delà de l’attention. La motivation attire les consommateurs, l’attention leur fait remarquer une publicité, mais c’est la mémorisation qui détermine ce qui reste en tête et influence leurs choix futurs.