This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.

Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights chez egta, a récemment écrit deux articles pour TVREV sur la mesure d’audience et l’évolution de la télévision dans l’écosystème actuel.

Space analyse les résultats de Digimeter. L’une des tendances les plus commentées de cette dernière édition est « l’ouragan » de l’intelligence artificielle (IA) générative.

L’IAB Belgium Afterwork a esquissé l’évolution de l’IA agentique dans la publicité digitale. Les insights d’IAB Europe, les cas belges de BNP Paribas Fortis et Proximus, ainsi qu’un débat sur la régulation et la créativité : retour sur les 10 enseignements clés de la soirée par Bart Cattaert.