Matthias Langenaeker revient de manière critique sur la UMA/UBA Media Date et estime que, malgré davantage de données, de meilleurs modèles et une meilleure connaissance de l’« effectiveness », le secteur du marketing doit réapprendre à traduire ces enseignements en décisions plus pertinentes et en actions concrètes.

RTBF présente pour l’automne une offre média diversifiée sur différentes plateformes, avec une attention particulière portée à la création belge, aux enjeux de société et au lien entre les générations.

ChatGPT atteint un stade de maturité en Belgique : son usage mensuel plafonne à 37%, tandis que les usages privés dominent. Les conseils pratiques progressent, la rédaction recule et la concurrence s’intensifie. La publicité constitue le prochain défi.

La croissance du marché belge des agences ralentit fortement. De plus en plus d’agences sont en recul, tandis que la rotation du personnel, la hausse des coûts salariaux et la pression sur la rentabilité accentuent les difficultés du secteur.