Insights

Dans Memory Brands, Fauconnier explique que les marques doivent désormais survivre simultanément dans trois mémoires : la mémoire biologique dans notre cerveau, la mémoire collective qui fait vivre la culture et la nouvelle mémoire algorithmique qui fournit des réponses avant même que nous mettions notre propre cerveau au travail.

L’Influencer Marketing Alliance plaide pour une approche concertée et une harmonisation européenne des règles relatives aux réseaux sociaux, plutôt que pour une interdiction totale pour les jeunes.

Ce baromètre constitue la première mesure objective, à l’échelle nationale, de la place accordée aux enjeux environnementaux dans les médias audiovisuels belges. Il vise à nourrir le dialogue avec le secteur média et à identifier bonnes pratiques et pistes d’amélioration.

Il y a deux ans, Bernard Cools (Chief Intelligence Officer chez Space) publiait son analyse sur la manière dont les Belges perçoivent, consomment ou évitent l’actualité. Il examine aujourd’hui si ses conclusions de l’époque restent toujours pertinentes.

À l’aide d’une enquête auprès d’un gros millier de répondants, l’association néo-zélandaise des éditeurs de magazines a fait mesurer la durée d’exposition, les lieux de consommation, les motivations et aussi un indice de qualité d’attention. Celui-ci est constitué de 5 éléments : le degré de concentration, l’exclusivité de l’usage du média, l’implication cognitive, la réceptivité et la capacité de mémorisation.

Le Conseil de la Publicité lance le Code belge de la Publicité, un point de référence central pour les principales règles applicables à la publicité en Belgique. Le Code rassemble les règles générales et sectorielles d’autorégulation et propose également un aperçu non exhaustif de la législation pertinente.

Dans le prolongement du magazine du même nom, paru fin 2025, la nouvelle série de podcasts de BAM, « Looking at 2030 », donne aux marketers des clés pour dessiner les contours d’un avenir durable.

L’entrée en scène de l’IA est effectivement susceptible d’un impact important dans pas mal d’activités, y compris l’information. Il est toutefois difficile, ou prématuré, d’y voir aujourd’hui un impact important sur le marché belge de l’info.

Space analyse les données du UK Media Consumption Report d’Attest. L’étude montre que l’attention publicitaire est fragile : les publicités trop nombreuses, longues, répétitives ou peu pertinentes font fuir les spectateurs. Les jeunes sont généralement plus tolérants, mais réagissent étonnamment plus négativement aux publicités générées par l’IA.

Kristof Snels applique ses huit lois fondamentales d’une culture créative au monde du marketing et souligne l’importance de la collaboration, de l’expérimentation, de la diversité des points de vue et d’une organisation flexible.