Space présente les résultats de l’Establishment Survey sur les comportements des Belges en matière d’audiovisuel et de technologie. Tendances clés : les détenteurs d’une télévision connectée augmentent substantiellement leur éventail d’options en matière de vidéo, et cela se traduit dans leurs comportements.
Plus d'articles Insights
Kantar fête les 20 ans de BrandZ et présente le top 30 des marques les plus fortes en Belgique. Samsung Galaxy, Apple iPhone, Samsonite et Kruidvat occupent le haut du classement.
Space présente les résultats de l’enquête fédérale sur le budget des ménages 2024, analysant les dépenses de près de 5 700 familles. Tendances clés : légère hausse des dépenses pour la presse et le cinéma, stabilité des bouquets TV numériques et intérêt variable pour le gaming.
Afin de comprendre comment l’IA est adoptée et exploitée dans l’écosystème de la publicité numérique, l’IAB Europe a développé une enquête qui a recueilli près de 100 réponses d’annonceurs, d’agences, d’entreprises adtech et d’éditeurs sur plusieurs marchés européens.
L’Establishment Survey 2025 du CIM montre un paysage médiatique belge stabilisé : médias traditionnels forts, consolidation des plateformes, sensibilisation à la vie privée et adoption rapide de l’IA.
Space commente l’enquête Pulsar de 2025 : parmi 4 000 répondants, l’indifférence face à la publicité domine (26%), suivie par l’allergie publicitaire (24%). Les éviteurs de pubs se révèlent les moins réceptifs aux influences.
Une étude Papier.be/Two Sides révèle que les Belges sous-estiment l’empreinte écologique du numérique : 50 % le jugent plus durable que le papier, alors que les deux nécessitent un usage responsable.
Lors de l’UBA Media Date, Andrew Tindall (System 1) a montré que les médias créatifs ne se limitent pas au brand building ou à l’activation. Sur 1.200 cas Effie, TV et radio ressortent comme de puissants « super touchpoints ».
Space a étudié le Digital News Report et constate que la personnalisation est bien accueillie pour la météo et la musique, mais beaucoup moins pour les réseaux sociaux et la vidéo, où l’usage des données personnelles suscite des réticences.
Les Belges comprennent, retiennent et font davantage confiance à un message sur papier et la combinaison du papier et numérique reste essentielle pour atteindre votre public cible. C’est ce qui ressort d’une enquête menée par Papier.be et Two Sides.