Les moteurs de recherche restent la principale source pour découvrir de nouvelles marques et produits en Belgique, tandis que l’IA progresse mais joue encore un rôle limité et complémentaire.
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Le Baromètre SMI montre que les influenceurs et l’IA sont désormais solidement ancrés dans les habitudes médiatiques des Belges. Toutefois, ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leurs comportements d’achat, tandis que la confiance envers les nouveaux outils de social commerce tels que TikTok Shop reste limitée.
Les chiffres belges confirment le message de Binet et Davis : les 45 ans et plus représentent plus de la moitié des dépenses de consommation, ce qui signifie que les marques qui ignorent ce public se privent d’une part importante de leur potentiel de marché.
En se concentrant fortement sur les données et l’optimisation, les budgets médias se déplacent vers des canaux facilement mesurables, au détriment des médias qui créent, à long terme, de la nouvelle demande et de la croissance de marque.
Dans son rapport annuel 2025, la RTBF confirme sa mission de service public ainsi que la préparation de la transition progressive des médias linéaires vers le numérique dans le cadre de sa transformation stratégique.
L’étude BPX, présentée par Fons Van Dyck, analyse la manière dont les consommateurs belges, dans un contexte d’incertitude, sont principalement guidés par des facteurs émotionnels tels que la sécurité, la confiance et l’engagement.
[WE MEDIA] Le rapport NMO Mediatrends 2025 montre que la digitalisation des médias se poursuit, mais que les magazines papier restent étonnamment solides, voire en croissance, avec des différences marquées entre les Pays-Bas et la Belgique.
L’étude #ROITV6 montre que la TV et le streaming en Europe génèrent un ROI exceptionnel et un fort impact de marque, confirmant leur rôle central dans le mix média global.
L’IA apparaît de plus en plus dans le secteur belge de la vidéo et n’est désormais plus expérimentale : près de 9 entreprises sur 10 l’utilisent dans leur production vidéo afin de travailler plus vite, plus efficacement et de manière plus créative.
[WE MEDIA] La vente au numéro des magazines est en forte baisse à cause de la diminution des points de vente et de la consommation médiatique numérique, poussant les éditeurs à miser sur les abonnements, les contenus de niche et des canaux de distribution alternatifs pour survivre.