Space analyse le Global Web Index : la plus courante est la recherche d’informations avec IA. On remarquera d’ailleurs que les actions potentiellement plus ludiques, comme le travail sur les images ou la vidéo et le divertissement, sont nettement moins souvent cités.
Plus d'articles Insights
La communauté marketing a élu ‘Fight The Average’ de Dries Henau et Yuri Vandenbogaerde Marketing Book of the Year 2025. ‘Inclusieve Marketing’ (Hamza Ouamari) et ‘Slow Marketing’ (Anaïs Baumgarten) complètent le podium.
Space présente un rapport de 90 pages sur la TV française et compare avec la Flandre : les informations représentent 20% du temps d’antenne en France, 12% en Belgique francophone, mais seulement 5% en Flandre. Elles captent cependant 18% du temps de visionnage, montrant leur impact.
Selon une étude Comm2You auprès de 1 000 Belges, la confiance dans la politique et les institutions diminue. Les soins, les services d’urgence et l’éducation inspirent le plus de confiance. Les Belges privilégient l’honnêteté, la transparence et une approche humaine.
Selon une étude de WPP Media, 34% des Belges utilisent un ad-blocker, mais ceux-ci filtrent en moyenne seulement 39% des publicités. Les environnements in-app, la vidéo premium (BVOD) et les « soft walls » en limitent fortement l’impact. La pub digitale ne disparaît pas, elle doit devenir plus intelligente et mieux pilotée.
En 2025, l’Audio on Demand a enregistré 125,7 millions de streams/téléchargements sur 275 000 épisodes. L’actualité domine dans les programmes phares néerlandophones et francophones (De 7, Les Clés). Les podcasts s’intègrent aux routines quotidiennes, avec un pic en octobre ; des genres comme le lifestyle, le crime et la musique complètent l’offre.
Efluenz, l’agence de marketing d’influence de Rossel, lance le Baromètre de l’Influence 2026, une grande enquête sectorielle destinée à cartographier les pratiques, budgets et tendances réelles du marketing d’influence en Belgique et en Europe.
Space analyse LN24 : la chaîne a débuté comme une chaîne d’information, mais s’est diversifiée à partir de 2022 en proposant des documentaires, des émissions sportives et des fictions. Le temps de visionnage a légèrement augmenté, mais l’audience a diminué. Aujourd’hui, LN24 est moins orientée vers l’actualité.
VIA analyse le rapport Thinkbox « Trust matters – and TV earns it », qui montre que la confiance devient un facteur clé dans un contexte de désinformation et d’IA. La télévision apparaît comme le canal publicitaire le plus fiable, y compris chez les jeunes, et surpasse les médias sociaux en crédibilité, confiance envers la marque et ROI.
BAM recherche à nouveau le Marketing Book of the Year. Les professionnels du marketing belges peuvent voter jusqu’à la fin janvier pour l’un des 11 ouvrages nominés, sélectionnés comme Marketing Book of the Month 2025.