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[Tribune de Gauthier Mine, Head of Sales Benelux chez Displayce] Le DOOH programmatique n’est plus un sujet émergent dans le Benelux. Pour autant, l’adoption reste hétérogène. Les Pays-Bas sont souvent cités comme l’un des marchés les plus avancés en Europe, tandis que la Belgique se trouve encore dans une phase d’exploration active. Cette différence ne tient ni à l’ambition ni à la créativité, mais bien à la maturité des usages.

Le marketing est une des nombreuses responsabilités d’un éditeur. Car, après tout, un magazine est aussi une marque dont il faut faire la promotion. Mais, doit-on opter pour une stratégie de marque unique ou doit-on faire la promotion de chaque marque distinctement ? WE MEDIA a interrogé quelques experts expérimentés.

Combien de temps la publicité continue-t-elle à avoir de l’effet après la fin d’une campagne ? Une étude de Thinkbox démontre non seulement que l’effet de la publicité ne s’estompe pas à la même vitesse pour tous les médias, mais aussi que la télévision est le canal qui parvient le mieux à maintenir l’intention d’achat et à renforcer les autres médias.

Sur la question de la pénétration des podcasts, les études disponibles sont (très) partagées. En croissance ? Certaines l’affirment. D’autres diagnostiquent plutôt la stabilité. Même le sujet de la taille…

Cette étude analyse les pitchs remportés sur le marché belge de la communication (2023-2025), afin de faire émerger des tendances plus structurelles. Un contenu exclusif pour identifier les secteurs les plus dynamiques, comprendre la mobilité des budgets et anticiper les évolutions du marché.

L’agence digitale iO observe une tendance préoccupante : les organisations utilisent l’IA pour aller plus vite, mais perdent au passage ce qui les rend uniques. Pour leur croissance, elles ont besoin d’une identité de marque cohérente associée à des technologies intelligentes. « Sans expertise humaine, l’IA produit un contenu générique qui nuit à votre marque », déclare Wim De Laet d’iO.

Havas Media Network a publié son rapport « Media Imperatives 2026 », fruit d’entretiens avec des marques, plateformes et éditeurs de premier plan. Ce rapport analyse l’évolution des comportements des consommateurs et des stratégies commerciales, ainsi que ses implications pour le consumer journey et les solutions médias intégrées.

Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience pour la période septembre-décembre. Avec une part de marché de 16,12%, Nostalgie se place en tête du classement, suivie de Vivacité (13,25%) et de Radio Contact (12,86%).

À mesure que l’investissement publicitaire glisse vers le digital, le volume dévolu aux plateformes technologiques est en expansion au détriment de l’ensemble des revenus des médias belges. Ainsi, la part de ceux-ci évoluerait de 80% en situation pré-COVID à 74% en 2024, et la perspective de tomber à près de 70% au cours de cette année 2026.

Efluenz dévoile son dernier livre blanc “Du Reach aux Résultats”, basé sur les données exclusives de son Baromètre de l’Influence 2026. Cette publication aide les professionnels à piloter des campagnes axées sur la performance et générant un ROI mesurable.