L’étude Digimeter met en lumière un paradoxe des réseaux sociaux : leur usage reste stable, mais ils sont largement perçus comme chronophages et addictifs. Elle révèle aussi une forte ambivalence, entre malaise des utilisateurs et soutien à des règles plus strictes pour les jeunes.
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Le reach ne fait pas tout : le contexte dans lequel une publicité apparaît, joue un rôle clé. Dans les magazines, ce contexte renforce l’impact, grâce à un état d’esprit plus positif, plus d’attention, plus de confiance et de meilleurs résultats pour les marques.
L’AI5050 a confirmé son statut d’évènement belge incontournable dédié au potentiel business de l’intelligence artificielle. Plus de 250 professionnels du marketing et de la tech se sont retrouvés au Hi! Site de Grimbergen pour une journée de conférences animées par plus de 30 experts.
Le Conseil de la Publicité a développé une checklist destinée à aider les entreprises à évaluer rapidement et correctement leurs communications publicitaires au regard des principes éthiques. Grace à cet outil, l’organisation sectorielle entend soutenir les annonceurs, les agences et les médias dans l’élaboration d’une communication responsable.
Bernard Cools de Space analyse les résultats du dernier Consumer Trends Report de Deloitte. En bref : « content is king », mais « price is queen ».
Le Reuters Institute a étudié comment les jeunes de 18 à 24 ans consomment l’information. Il en ressort que les réseaux sociaux sont préférés aux marques d’information.
Le dernier rendez-vous organisé par la BMMA, dans le cadre décontracté du Drohme Park à Bruxelles, a réuni une soixantaine de personnalités du secteur marketing autour d’un lunch-débat très animé. En présence des jumeaux de la publicité Massimo et Alessandro Papa. Inspiration garantie !
L’IAB Belgium Afterwork a esquissé l’évolution de l’IA agentique dans la publicité digitale. Les insights d’IAB Europe, les cas belges de BNP Paribas Fortis et Proximus, ainsi qu’un débat sur la régulation et la créativité : retour sur les 10 enseignements clés de la soirée par Bart Cattaert.
Space analyse les résultats de Digimeter. L’une des tendances les plus commentées de cette dernière édition est « l’ouragan » de l’intelligence artificielle (IA) générative.
This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.