Le paysage marketing traverse une période à la fois paradoxale et volatile, où il devient difficile d’établir des projections cohérentes. Quelles tendances ne sont que du bruit ? Quelles innovations les marques ne peuvent-elles pas manquer ? Dans ce magazine, la BAM a fait appel à plusieurs experts pour apporter un éclairage précieux.
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S’appuyant sur des enquêtes internationales, le consultant spécialiste des réseaux sociaux Xavier Degraux pointe une diminution du temps passé sur les plateformes sociales depuis 2022. Le même post sur les tendances des réseaux sociaux épingle une « bascule vers les messageries ».
Le Black Friday 2025 en Belgique est alimenté par les données, rendu plus intelligent par l’IA, et exige des marques qu’elles soient agiles, perspicaces et prêtes à faire évoluer leurs tactiques marketing et leur arsenal technologique pour une croissance continue.
Le CMO Barometer 2026 montre comment l’IA transforme radicalement le marketing. Les CMO évoluent pour devenir des leaders de la transformation, en mettant l’accent sur l’efficacité, les données et la créativité. Les budgets restent incertains, tandis que la Belgique mise davantage sur l’IA et les compétences digitales.
Space analyse la étude britannique “Staying Power”, qui montre que les effets publicitaires varient selon l’âge et le média. La TV a l’impact le plus durable, les réseaux sociaux et la vidéo en ligne s’estompent plus vite, et la combinaison de canaux renforce l’intention d’achat.
Dans son rapport sur les tendances marketing, Kantar a identifié dix tendances et dressé un tableau prévisionnel pour l’année à venir. Des sujets tels que les données synthétiques, la prise de décision basée sur l’IA, la construction de marques à l’ère des algorithmes et l’émergence des microcommunautés sont abordés.
Ads & Data publie un livre blanc sur la first-party data, dans la lignée de la présentation d’Ann-Sophie Libbrecht à The Future of Video Brussels. L’entreprise y détaille son approche data-driven basée sur insights, activation et mesure, soutenue par des clean rooms et un cadre privacy.
Space évoque la forte hausse des prix des abonnements SVOD en Belgique (+56% depuis 2012), la concurrence accrue sur le marché et l’évolution des habitudes des ménages face aux plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ ou Amazon Prime.
La Flandre atteint un tournant : 54% de l’écoute radio se fait désormais en numérique. Pour la première fois, les auditeurs exclusivement digitaux dépassent ceux de la FM. DAB+, internet et apps tirent cette croissance, portée par toute l’industrie.
Dans Communicatie Come Back!, Tom Bellens plaide pour une réévaluation du véritable dialogue et de l’écoute en période de crise, d’IA et de méfiance. Un plaidoyer puissant en faveur d’une communication qui reconnecte et renforce la confiance.