Chez la régie publicitaire de De Lijn, Nathalie De Nil sera chargée d’assurer le développement de la stratégie de communication et de renforcer le positionnement de la marque. Auparavant, elle a occupé durant sept ans le poste de Marketing Manager chez WPP Media.
07 Oct 2026 | Femke Potoms
WPP Media lance Group Premium Supply (GPS) en Belgique, une solution programmatique qui donne aux annonceurs un accès direct aux médias locaux premium.
EssenceMediacom, une filiale de WPP Media, a été désignée comme nouveau partenaire pour la stratégie, la planification et l’achat média de la ville d’Anvers.
WPP Media Benelux annonce un nouveau Comité Exécutif sous la direction de Maiko Valentijn (CEO), axé sur l’innovation, la valeur client et le développement des talents. Bart De Pauw quittera WPP Media le 3 avril.
Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.
Selon une étude de WPP Media, 34% des Belges utilisent un ad-blocker, mais ceux-ci filtrent en moyenne seulement 39% des publicités. Les environnements in-app, la vidéo premium (BVOD) et les « soft walls » en limitent fortement l’impact. La pub digitale ne disparaît pas, elle doit devenir plus intelligente et mieux pilotée.
WPP Media et l’Université Bocconi ont développé Society Dynamics, utilisant l’IA pour analyser les données sociales belges, offrant aux marques des insights locaux fiables et favorisant des liens authentiques avec les citoyens.
L’édition 2025 du rapport Diagnostics de RECMA confirme un paysage des agences médias en pleine recomposition. Ce document, qui analyse près de 700 agences dans 45 pays, dresse ce que RECMA décrit comme « un index marketing efficace permettant une comparaison des performances des agences au-delà des volumes ».
L’étude Nomadic Commerce de WPP montre que les Belges font leurs achats de manière flexible entre online et offline. Le e‑commerce atteint 97%, les smartphones guident les parcours, le choix du canal dépend de la catégorie, et l’IA et les influenceurs influencent les décisions.
WPP chute de près de 13% à Londres après avoir abaissé ses prévisions annuelles. La nouvelle DG, Cindy Rose, juge les performances « inacceptables » et promet une refonte basée sur l’IA et la simplification pour relancer la croissance.
WPP Media regroupe ses activités belges et néerlandaises sous une approche Benelux. Maiko Valentijn, CEO WPP Media Benelux : « Les fonctions de Gino Baeck, Sergio Ferri et Denis Simonart sont supprimées. Ils ne feront malheureusement pas partie de la nouvelle organisation. »
Mastercard a attribué son compte média mondial à WPP Media, qui assurera désormais la stratégie, la planification et l’achat d’espace publicitaire dans plus de 70 marchés. Le groupe prend la relève de Carat (Dentsu) qui gérait ce budget depuis 2014.