Space analyse les résultats de Digimeter. L’une des tendances les plus commentées de cette dernière édition est « l’ouragan » de l’intelligence artificielle (IA) générative.

Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.

Le marché est largement dominé par ChatGPT. La recherche d’informations est la principale raison donnée par les répondants belges pour l’utilisation de l’IA, mais la qualité des résultats fournis par les systèmes d’IA suscite des inquiétudes.

Le « in-home viewing » se confirme comme un sérieux concurrent du « out-of-home viewing ». On retrouve d’ailleurs ici toute la problématique des plateformes par rapport aux salles de cinéma.

Sur la question de la pénétration des podcasts, les études disponibles sont (très) partagées. En croissance ? Certaines l’affirment. D’autres diagnostiquent plutôt la stabilité. Même le sujet de la taille…

À mesure que l’investissement publicitaire glisse vers le digital, le volume dévolu aux plateformes technologiques est en expansion au détriment de l’ensemble des revenus des médias belges. Ainsi, la part de ceux-ci évoluerait de 80% en situation pré-COVID à 74% en 2024, et la perspective de tomber à près de 70% au cours de cette année 2026.

Space analyse les chiffres de BARB et constate que YouTube, malgré sa réputation de « nouvelle télévision », affiche sur l’écran TV une audience limitée et très fragmentée, y compris en Belgique.

Space analyse le Global Web Index : la plus courante est la recherche d’informations avec IA. On remarquera d’ailleurs que les actions potentiellement plus ludiques, comme le travail sur les images ou la vidéo et le divertissement, sont nettement moins souvent cités.

Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.

Space présente un rapport de 90 pages sur la TV française et compare avec la Flandre : les informations représentent 20% du temps d’antenne en France, 12% en Belgique francophone, mais seulement 5% en Flandre. Elles captent cependant 18% du temps de visionnage, montrant leur impact.

Space analyse LN24 : la chaîne a débuté comme une chaîne d’information, mais s’est diversifiée à partir de 2022 en proposant des documentaires, des émissions sportives et des fictions. Le temps de visionnage a légèrement augmenté, mais l’audience a diminué. Aujourd’hui, LN24 est moins orientée vers l’actualité.