De zomervakantie zorgt voor meer verplaatsingen, maar de meerderheid van de Belgen blijft thuis. Daardoor blijven media-aandacht en reclamebereik ook in juli en augustus grotendeels behouden.
16 sep 2026 | Wim Van Loock
Twee jaar geleden publiceerde Bernard Cools (Chief Intelligence Officer bij Space) zijn analyse van hoe Belgen nieuws waarnemen, consumeren of vermijden. Hij analyseert nu of zijn bevindingen van toen vandaag nog steeds relevant zijn.
BVOD vormt een waardevolle aanvulling op lineaire televisie dankzij het bereik in specifieke doelgroepen, een hoog aandachtsniveau voor reclame en een brand safe omgeving.
De CIM RAM-data tonen hoe luistergedrag rond audio langzaam evolueert, met FM en DAB+ nog stevig aanwezig en streaming dat stilaan groeit, zonder grote veranderingen in de totale luistertijd.
Belgische Gen Z zegt TikTok Shop te wantrouwen, maar hun online gedrag en prijsgevoeligheid tonen dat social commerce in de praktijk veel minder weerstand oproept dan ze zelf aangeven.
Belgen consumeren minder nieuws en hebben minder vertrouwen in nieuwsmedia, terwijl Facebook het belangrijkste nieuwsplatform blijft.
Radio in de auto blijft belangrijk, maar is goed voor slechts 13 à 14% van de totale luistertijd. Live radio domineert nog, al groeit geleidelijk het gebruik van DAB, podcasts en andere digitale vormen.
Zoekmachines blijven in België de belangrijkste bron om nieuwe merken en producten te ontdekken, terwijl AI wel groeit maar voorlopig nog een kleine en ondersteunende rol speelt.
De Belgische cijfers bevestigen de boodschap van Binet en Davis: 45-plussers vertegenwoordigen meer dan de helft van de consumentenuitgaven, waardoor merken die deze doelgroep negeren een aanzienlijk deel van hun marktpotentieel laten liggen.
Voetbal blijft een sterke motor voor live tv-kijkcijfers, maar alleen topcompetities en grote wedstrijden trekken massaal publiek aan, terwijl het merendeel van het voetbalaanbod een beperkter bereik heeft.
Een BARB-studie in opdracht van Thinkbox toont dat YouTube op tv vooral veel verschillende content heeft, maar dat de kijktijd grotendeels door een kleine groep kijkers wordt bekeken, terwijl de meerderheid slechts weinig kijkt.
De poststaking had beperkte impact op de persbedeling, terwijl abonnementen steeds dominanter worden en losse verkoop verder afneemt.