Radio in de auto blijft belangrijk, maar is goed voor slechts 13 à 14% van de totale luistertijd. Live radio domineert nog, al groeit geleidelijk het gebruik van DAB, podcasts en andere digitale vormen.
15 jul 2026 | Femke Potoms
De zomervakantie zorgt voor meer verplaatsingen, maar de meerderheid van de Belgen blijft thuis. Daardoor blijven media-aandacht en reclamebereik ook in juli en augustus grotendeels behouden.
Zoekmachines blijven in België de belangrijkste bron om nieuwe merken en producten te ontdekken, terwijl AI wel groeit maar voorlopig nog een kleine en ondersteunende rol speelt.
De Belgische cijfers bevestigen de boodschap van Binet en Davis: 45-plussers vertegenwoordigen meer dan de helft van de consumentenuitgaven, waardoor merken die deze doelgroep negeren een aanzienlijk deel van hun marktpotentieel laten liggen.
Voetbal blijft een sterke motor voor live tv-kijkcijfers, maar alleen topcompetities en grote wedstrijden trekken massaal publiek aan, terwijl het merendeel van het voetbalaanbod een beperkter bereik heeft.
Een BARB-studie in opdracht van Thinkbox toont dat YouTube op tv vooral veel verschillende content heeft, maar dat de kijktijd grotendeels door een kleine groep kijkers wordt bekeken, terwijl de meerderheid slechts weinig kijkt.
De poststaking had beperkte impact op de persbedeling, terwijl abonnementen steeds dominanter worden en losse verkoop verder afneemt.
De krantenmarkt is de voorbije jaren stabiel gebleven, maar verschuift verder van print naar digitale en hybride abonnementen, terwijl magazines blijven dalen.
De Digimeter-studie toont een paradox in sociale media: het gebruik blijft stabiel, maar veel gebruikers ervaren het als tijdrovend en verslavend. Tegelijk is er zowel sterke ontevredenheid als brede steun voor strengere regels rond gebruik door jongeren.
Bernard Cools van Space analyseert de resultaten van het laatste Consumer Trends Report van Deloitte. Kort samengevat: “content is king”, maar “price is queen”.
Space analyseert de gegevens van de jaarlijkse Digimeter. Een van de meest besproken trends in deze editie is de “orkaan” veroorzaakt door generatieve artificiële intelligentie (AI). De adoptie van AI verloopt sinds 2023 razendsnel.
Onlangs publiceerde het CIM zijn AudioTime gegevens voor 2026. Het is de vijfde editie van een studie die het mogelijk gemaakt heeft om het audiogedrag van de Belgen in kaart te brengen binnen een breed kader dat verder gaat dan enkel radio.