COMvergence registreerde in België in de eerste helft van 2026 25 klantenwissels, samen goed voor 43 miljoen dollar aan mediabudget. WPP Media kwam daarbij als grootste groep en Space als grootste agentschap uit de bus.

Het Digital News Report 2026 van het Reuters Institute toont dat meer dan de helft van de Belgen vindt dat adverteerders invloed hebben op het nieuws. Toch staan zij, nog altijd wat percepties betreft, lang niet bovenaan in deze rangschikking. Aan Nederlandstalige kant zou de grootste invloed uitgaan van officiële instanties, gevolgd door experts en vervolgens media-eigenaars.

Twee jaar geleden publiceerde Bernard Cools (Chief Intelligence Officer bij Space) zijn analyse van hoe Belgen nieuws waarnemen, consumeren of vermijden. Hij analyseert nu of zijn bevindingen van toen vandaag nog steeds relevant zijn.

Via een enquête bij iets meer dan duizend respondenten liet de Nieuw-Zeelandse vereniging van magazine-uitgevers de contactduur, de consumptieplaatsen, de motivaties en ook een kwaliteitsindex voor aandacht meten. Die bestaat uit vijf elementen: de mate van concentratie, de exclusiviteit van het mediagebruik, de cognitieve betrokkenheid, de ontvankelijkheid en het vermogen om informatie te onthouden.

De intrede van AI kan in heel wat activiteiten een aanzienlijke impact hebben, ook op het nieuws. Het is vandaag echter moeilijk, of voorbarig, om daar al een grote impact op de Belgische nieuwsmarkt in te zien.

Space analyseert de gegevens van het UK Media Consumption Report van Attest. Uit dat onderzoek blijkt dat reclame-aandacht kwetsbaar is: te veel, te lange, repetitieve of irrelevante advertenties jagen kijkers weg. Jongeren zijn over het algemeen toleranter, maar ook zij reageren opvallend negatief op AI-gegenereerde reclame.

ChatGPT bereikt in België mogelijk een maturiteitsfase: het maandelijkse gebruik stabiliseert, terwijl het gebruik steeds vaker privé en praktisch is. Tegelijk groeit de concurrentie. De nakende komst van reclame roept vragen op over neutraliteit en de toekomst van het platform.

De zomervakantie zorgt voor meer verplaatsingen, maar de meerderheid van de Belgen blijft thuis. Daardoor blijven media-aandacht en reclamebereik ook in juli en augustus grotendeels behouden.

BVOD vormt een waardevolle aanvulling op lineaire televisie dankzij het bereik in specifieke doelgroepen, een hoog aandachtsniveau voor reclame en een brand safe omgeving.

De CIM RAM-data tonen hoe luistergedrag rond audio langzaam evolueert, met FM en DAB+ nog stevig aanwezig en streaming dat stilaan groeit, zonder grote veranderingen in de totale luistertijd.

Belgische Gen Z zegt TikTok Shop te wantrouwen, maar hun online gedrag en prijsgevoeligheid tonen dat social commerce in de praktijk veel minder weerstand oproept dan ze zelf aangeven.