Naarmate de reclamebestedingen verder verschuiven naar digital, groeit het volume dat naar de technologieplatformen gaat ten nadele van de totale inkomsten van de Belgische media. Zo zou hun aandeel evolueren van 80% voor corona naar 74% in 2024, met het vooruitzicht om in 2026 te dalen tot bijna 70%.
Meer artikelen Space
Space analyseert de cijfers van het BARB-instituut en ziet dat YouTube, ondanks zijn reputatie als “nieuwe tv”, op het televisiescherm een beperkt en sterk versnipperd bereik heeft, ook in België.
Space analyseert de gegevens van de Global Web Index met betrekking tot artificiële intelligentie. De meest voorkomende toepassing is het opzoeken van informatie. Opvallend is dat potentieel meer ludieke toepassingen, zoals werken met beelden of video en entertainment, duidelijk minder vaak worden genoemd.
De omzet van de UMA-mediabureaus blijft vrijwel stabiel. WPP Media voert in 2025 opnieuw de groepsranking aan, met Mindshare als grootste bureau. Wavemaker en Zigt groeien het sterkst. Na jaren groei koelt de markt af, terwijl de tewerkstelling gelijk blijft.
Space bespreekt een 90 pagina’s tellend rapport over de Franse tv-markt en vergelijkt het met Vlaanderen: nieuws beslaat 20% van Franse zendtijd, in Vlaanderen slechts 5%, maar trekt er wel 18% van de kijktijd, wat de blijvende impact toont.
Space bespreekt LN24: de zender startte als 24/7-nieuwszender, maar breidde vanaf 2022 uit met documentaires, sport en fictie. De kijkduur steeg een beetje, maar het bereik daalde. Vandaag is LN24 minder nieuwsgericht.
Space bespreekt de ondertekende fusiedeal tussen Rossel en IPM, die nog wacht op goedkeuring van de Mededingingsautoriteit. De nieuwe groep zal quasi alle Franstalige dagbladen bundelen, met groot bereik maar behoud van titelidentiteit als uitdaging.
In België zouden minderjarigen onder 16, die straks mogelijk geen toegang meer krijgen tot sociale netwerken, minder dan 5% van de gebruikers van 11 platformen uitmaken (CIM ES 2025), met uitschieters zoals 15% op Snapchat en 0% op LinkedIn.
Space vernieuwt het Pulsar-onderzoek, uitgevoerd door AQRate, met inzichten in 32 touchpoints, consumentengedrag en aankoopbeslissingen, en maakt gerichte targeting van beslissingsnemers in diverse sectoren mogelijk.
Op basis van een aantal internationale onderzoeken wijst social media consultant Xavier Degraux op een daling van de tijd besteed aan sociale netwerken sinds 2022. In dezelfde post signaleert hij een verschuiving van de consumptie richting berichtenapps.