De CIM-referentiestudie voor radio heeft de resultaten van zijn laatste enquêtegolf voor 2024 opgeleverd (van september tot december). Dit is een mooie gelegenheid om de balans op te maken van de audioconsumptie.
16 jun 2026 | Femke Potoms
Radio in de auto blijft belangrijk, maar is goed voor slechts 13 à 14% van de totale luistertijd. Live radio domineert nog, al groeit geleidelijk het gebruik van DAB, podcasts en andere digitale vormen.
VIA heeft op basis van het CIM Audio Time onderzoek een inschatting gemaakt van de verdeling van de audioreclame over de verschillende kanalen in België.
In een tijd waarin streamingplatforms en podcasts steeds meer gebruikt worden, blijft radio de basis van audioreclame, ook voor jonge doelgroepen.
Naast de kracht van radio en nog steeds in livestreams, laat audiostreaming zich gelden als een onweerstaanbare kracht in ’s lands audioconsumptie.
De CIM Audio Time-studie is inmiddels toe aan zijn vierde editie. Voor deze editie werden van oktober tot december 2024 een totaal van 4.009 Belgen tussen 12 en 74 jaar bevraagd.
Streaming is de luistermodus die vandaag de grootste uitdager van live radio is. Dat belet niet dat live radio nog altijd goed is voor een luisterduur van bijna 2,5 uur per dag.