Het CIM jaarverslag benadrukt de verdere uitbouw van CIM ONE, het nieuwe geïntegreerde meetsysteem voor mediaconsumptie. 2025 stond in het teken van concrete vooruitgang richting de lancering in 2027.
Insights
07 mei 2026 | Femke Potoms
De nieuwe Media Investments Benchmark 2025 omvat voortaan ook directe mediaverkoop en toont dat 79% van de Belgische mediabestedingen naar lokale media ging.
De krantenmarkt is de voorbije jaren stabiel gebleven, maar verschuift verder van print naar digitale en hybride abonnementen, terwijl magazines blijven dalen.
Rossel Advertising deed een onderzoek bij 817 Franstalige Belgen naar de impact van sport. De conclusie is simpel: sport brengt mensen niet alleen samen, het geeft ook de economie een flinke boost en is voor merken dé manier om echt die klik te maken met hun publiek.
De Digimeter-studie toont een paradox in sociale media: het gebruik blijft stabiel, maar veel gebruikers ervaren het als tijdrovend en verslavend. Tegelijk is er zowel sterke ontevredenheid als brede steun voor strengere regels rond gebruik door jongeren.
Bereik alleen zegt niet alles: de context waarin reclame verschijnt, maakt een groot verschil. In magazines zorgt die context voor meer impact, van een positievere mindset en meer aandacht tot meer vertrouwen en sterkere merkresultaten.
AI5050 heeft zijn status als onmisbaar Belgisch evenement rond het zakelijke potentieel van kunstmatige intelligentie opnieuw bevestigd. Meer dan 250 professionals uit de marketing- en techsector kwamen bijeen in de Hi! Site in Grimbergen voor een dag vol lezingen, gepresenteerd door meer dan 30 experts.
De Raad voor Reclame heeft een checklist ontwikkeld die bedrijven helpt om hun reclame snel en correct te toetsen aan ethische principes. Met het instrument wil de sectororganisatie adverteerders, bureaus en media ondersteunen bij het maken van verantwoorde communicatie.
Bernard Cools van Space analyseert de resultaten van het laatste Consumer Trends Report van Deloitte. Kort samengevat: “content is king”, maar “price is queen”.
Reuters Institute onderzocht hoe 18- tot 24-jarigen nieuws consumeren. Daarbij valt op dat social media de voorkeur genieten op newsbrands.
Het laatste evenement dat door de BMMA werd georganiseerd, vond plaats in de ontspannen sfeer van het Brusselse Drohme Park. Het bracht een zestigtal prominenten uit de marketingsector samen voor een zeer levendig lunchdebat, in aanwezigheid van de reclame-tweeling Massimo en Alessandro Papa.