Via een enquête bij iets meer dan duizend respondenten liet de Nieuw-Zeelandse vereniging van magazine-uitgevers de contactduur, de consumptieplaatsen, de motivaties en ook een kwaliteitsindex voor aandacht meten. Die bestaat uit vijf elementen: de mate van concentratie, de exclusiviteit van het mediagebruik, de cognitieve betrokkenheid, de ontvankelijkheid en het vermogen om informatie te onthouden.
Insights
23 sep 2026 | Femke Potoms
COMvergence registreerde in België in de eerste helft van 2026 25 klantenwissels, samen goed voor 43 miljoen dollar aan mediabudget. WPP Media kwam daarbij als grootste groep en Space als grootste agentschap uit de bus.
De Raad voor Reclame lanceert de Belgische Reclamecode, één centraal referentiepunt voor de belangrijkste regels rond reclame in België. De Code bundelt algemene en sectorale zelfregulerende regels en biedt daarnaast een niet-exhaustief overzicht van relevante wetgeving.
De nieuwe BAM-podcast ‘Looking at 2030’ is een vervolg op het gelijknamige magazine dat eind 2025 verscheen en is een diepgravende reeks die marketeers handvatten biedt om een duurzame toekomst uit te tekenen.
De intrede van AI kan in heel wat activiteiten een aanzienlijke impact hebben, ook op het nieuws. Het is vandaag echter moeilijk, of voorbarig, om daar al een grote impact op de Belgische nieuwsmarkt in te zien.
Space analyseert de gegevens van het UK Media Consumption Report van Attest. Uit dat onderzoek blijkt dat reclame-aandacht kwetsbaar is: te veel, te lange, repetitieve of irrelevante advertenties jagen kijkers weg. Jongeren zijn over het algemeen toleranter, maar ook zij reageren opvallend negatief op AI-gegenereerde reclame.
Kristof Snels past zijn acht basiswetten voor een creatieve cultuur toe op de marketingpraktijk en benadrukt het belang van samenwerking, experiment, diversiteit en een flexibele organisatie.
WE MEDIA onderzoekt met Magazine Meter 2.0 hoe, waarom en hoe vaak mensen tijdschriften lezen, zowel op papier als online. De resultaten van de enquête, uitgevoerd samen met Thomas More, worden op 26 november voorgesteld tijdens de WE MEDIA Afternoon.
VIA en PUB lanceren The Local Spark, een nieuwe podcast waarin Belgische marketing- en mediadirecteuren reflecteren op lokale relevantie, proximiteit en de rol van Belgische media in een steeds internationalere markt.
ChatGPT bereikt in België mogelijk een maturiteitsfase: het maandelijkse gebruik stabiliseert, terwijl het gebruik steeds vaker privé en praktisch is. Tegelijk groeit de concurrentie. De nakende komst van reclame roept vragen op over neutraliteit en de toekomst van het platform.
De groei van de Belgische bureaumarkt vertraagt sterk. Steeds meer bureaus krimpen, terwijl personeelsverloop, stijgende loonkosten en druk op de winstgevendheid de sector verder onder druk zetten.