Space analyseert de gegevens van het UK Media Consumption Report van Attest. Uit dat onderzoek blijkt dat reclame-aandacht kwetsbaar is: te veel, te lange, repetitieve of irrelevante advertenties jagen kijkers weg. Jongeren zijn over het algemeen toleranter, maar ook zij reageren opvallend negatief op AI-gegenereerde reclame.
Meer artikelen Insights
Kristof Snels past zijn acht basiswetten voor een creatieve cultuur toe op de marketingpraktijk en benadrukt het belang van samenwerking, experiment, diversiteit en een flexibele organisatie.
VIA en PUB lanceren The Local Spark, een nieuwe podcast waarin Belgische marketing- en mediadirecteuren reflecteren op lokale relevantie, proximiteit en de rol van Belgische media in een steeds internationalere markt.
ChatGPT bereikt in België mogelijk een maturiteitsfase: het maandelijkse gebruik stabiliseert, terwijl het gebruik steeds vaker privé en praktisch is. Tegelijk groeit de concurrentie. De nakende komst van reclame roept vragen op over neutraliteit en de toekomst van het platform.
De groei van de Belgische bureaumarkt vertraagt sterk. Steeds meer bureaus krimpen, terwijl personeelsverloop, stijgende loonkosten en druk op de winstgevendheid de sector verder onder druk zetten.
Kantar en JKR tonen in hun nieuwe rapport dat slechts 28% van de merkwaarde uit paid media komt, terwijl vooral klantervaringen een belangrijke rol spelen in de groei van merken.
Sofie Rutgeerts benadrukt dat mediacijfers pas echt betekenis krijgen wanneer ze in de juiste context worden bekeken en dat verschillende media elk op hun eigen manier waarde creëren.
Shanice Engel van OONA/BAAS deelt haar visie op de evolutie van creator marketing in het AI-tijdperk en toont aan waarom authenticiteit, vertrouwen en menselijke connectie de sleutel blijven voor merken.
WPP Media analyseert in een nieuwe insight paper de eerste resultaten van France Télévisions op de Belgische markt na de overstap naar RMB.
Sofie Rutgeerts onderzoekt hoe mediawaarde evolueert van een focus op schaal naar inzicht in waarom mensen voor bepaalde mediaomgevingen kiezen.