Meer artikelen Insights

Om inzicht te krijgen in de manier waarop AI wordt geïmplementeerd en benut binnen het ecosysteem voor digitale reclame, heeft IAB Europe een enquête uitgevoerd waaraan bijna 100 adverteerders, bureaus, adtechbedrijven en uitgevers uit verschillende Europese markten hebben deelgenomen.

De CIM Establishment Survey 2025 toont dat de Belgische mediaconsumptie stabiliseert en traditionele media sterk blijven. Platforms consolideren, privacybewustzijn groeit en AI wordt steeds sneller omarmd.

Space bespreekt de Pulsar-enquête van 2025: 4.000 respondenten tonen vooral onverschilligheid (26%) tegenover reclame, gevolgd door reclame-allergie (24%). Reclamedodgers blijken het minst vatbaar voor invloeden.

De helft van de Belgen onderschat de milieu-impact van digitaal. Volgens onderzoek van Papier.be en Two Sides ziet één op vier digitaal onterecht als “duurzaam”, terwijl papier vaak negatief beoordeeld wordt. Beide vragen bewust gebruik.

Tijdens de UBA Media Date toonde Andrew Tindall (System 1) hoe creatieve media niet louter brand building of activatie dienen. Op basis van 1.200 Effie-cases blijken o.a. tv en radio krachtige ‘super touchpoints’ te zijn.

Space bestudeerde het Digital News Report en stelt vast dat personalisatie positief wordt onthaald bij o.a. weer en muziek, maar veel minder bij sociale media en video, waar het gebruik van persoonlijke data op weerstand stuit.

Uit onderzoek van Papier.be en Two Sides blijkt dat Belgen een boodschap beter begrijpen, onthouden én vertrouwen wanneer die op papier gedrukt staat. Maar, de combinatie van print en digitaal blijft essentieel om je doelpubliek te bereiken.

Andzup gaat verder dan de Pitchlist-poster: de Pitches & Trends 2025-analyse vergelijkt S1 2025 met S1 2024, belicht budgetten, sectoren en verschuivingen, en biedt strategische inzichten voor agentschappen en adverteerders.

Space vat een Global Web Index onderzoek samen: meer dan een kwart van de Belgen zegt ChatGPT te gebruiken en dit cijfer stijgt naar 60% bij jongeren onder de 25 jaar. Op dit moment lijkt de rol van ChatGPT in het dagelijks leven eerder aanvullend.

Tijdens de UMA Get Together presenteerde Bart Gunst (Trustmedia) een studie over de waarde van lokale media-expertise. Panel met Suzanne Stroobants (WPP), Laurent Massart (Dentsu) en Margaux Marien (OMG) over strategie, ROI en digitale expertise.