De mediasector kantelt: algoritmes, AI en platformen hertekenen bereik, verdienmodellen en vertrouwen. Het Future Media Hubs-rapport 2026 van VRT en RTBF toont hoe mediagebruik verandert en welke keuzes nodig zijn om relevant en betrouwbaar te blijven.
Meer artikelen Insights
Space analyseert de gegevens van de Global Web Index met betrekking tot artificiële intelligentie. De meest voorkomende toepassing is het opzoeken van informatie. Opvallend is dat potentieel meer ludieke toepassingen, zoals werken met beelden of video en entertainment, duidelijk minder vaak worden genoemd.
De marketingcommunity kroont ‘Fight The Average’ van Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde tot Marketing Book of the Year 2025. ‘Inclusieve Marketing’ (Hamza Ouamari) en ‘Slow Marketing’ (Anaïs Baumgarten) vervolledigen het podium.
Space bespreekt een 90 pagina’s tellend rapport over de Franse tv-markt en vergelijkt het met Vlaanderen: nieuws beslaat 20% van Franse zendtijd, in Vlaanderen slechts 5%, maar trekt er wel 18% van de kijktijd, wat de blijvende impact toont.
Uit een Comm2You-studie bij 1.000 Belgen blijkt dat het vertrouwen in politiek en instellingen daalt. Zorg, hulpdiensten en onderwijs scoren het best. Belgen vragen vooral meer eerlijkheid, transparantie en een menselijke aanpak.
Uit onderzoek van WPP Media blijkt dat 34% van de Belgen adblockers gebruikt, maar die filteren gemiddeld slechts 39% van de advertenties. In-app, BVOD en ‘soft walls’ beperken de impact sterk. Digitale reclame verdwijnt dus niet, maar vraagt slimmere formats en frequentiesturing.
In 2025 registreerde Audio on Demand 125,7 miljoen streams/downloads over 275.000 afleveringen. Nieuws domineert zowel in NL- als FR-topprogramma’s (De 7, Les Clés). Podcasts zijn ingebed in dagelijkse routines, met een piek in oktober; genres zoals lifestyle, crime en muziek vullen het aanbod aan.
Efluenz, het influencer marketingbureau van Rossel, lanceert de Influencer Marketing Barometer 2026, een grootschalige sectorenquête die reële toepassingen, budgetten en trends in influencer marketing in België en Europa in kaart brengt.
Space bespreekt LN24: de zender startte als 24/7-nieuwszender, maar breidde vanaf 2022 uit met documentaires, sport en fictie. De kijkduur steeg een beetje, maar het bereik daalde. Vandaag is LN24 minder nieuwsgericht.
VIA analyseert het Thinkbox-rapport “Trust matters – and TV earns it”, dat aantoont dat vertrouwen cruciaal wordt in een context van desinformatie en AI. TV komt naar voren als het meest vertrouwde advertentiekanaal, ook bij jongeren, en scoort sterker dan sociale media op geloofwaardigheid, merkvertrouwen en ROI.