Rossel Advertising deelt nieuwe cijfers over de impact van sport bij 817 Franstalige Belgen. De conclusie is simpel: sport brengt mensen niet alleen samen, het geeft ook de economie een flinke boost en is voor merken dé manier om echt die klik te maken met hun publiek.
Enorm jong en zeer strategisch publiek
De interesse voor sport in Franstalig België is zeer groot: 83% van de bevolking volgt sport via de media. Grote evenementen zorgen voor extra enthousiasme en trekken 19% meer publiek aan.
Het vooruitzicht van het WK voetbal 2026 illustreert deze aantrekkingskracht perfect: naar verwachting zal 90 % van de mannen en mensen onder de 55 jaar het toernooi volgen. Hoewel grote sportevenementen de meerderheid van de Franstaligen aantrekken, verschilt het kijkgedrag per leeftijdsgroep: terwijl televisie de norm blijft voor het oudere publiek, volgen jongeren sport vooral via sociale media, waardoor digitale kanalen een onmisbaar platform zijn voor merken.
Emoties inzetten om merken te promoten
Sport raakt niet alleen het publiek, maar raakt ook iets veel diepers. Grote sportevenementen roepen sterke en positieve emoties op: geluk, nationale trots, de drang om te bewegen en een gevoel van verbondenheid. Het zijn vooral de spanning en de intensiteit die fascineren, gevoelens die de merken in deze wereld in hun voordeel kunnen inzetten.
Sport zet aan tot kopen
Uit de studie blijkt dat grote sportevenementen in 2026 mensen niet alleen tijdens het kijken beïnvloeden, maar ook ervoor en erna. Ze hebben een duidelijke impact op het koopgedrag in verschillende sectoren:
🔸Voeding en retail: 85% van de Franstaligen snackt terwijl ze naar sport kijken.
🔸Sportwinkels: 55% overweegt sportkleding of -materiaal te kopen.
🔸Technologie en media: er is interesse in multimedia (37%), nieuwe telecomabonnementen (27%) en betalende media (32%).
Sport blijkt ook echt aan te zetten tot actie: gemiddeld deed 40% van de Franstaligen al een aankoop na het zien van reclame tijdens een sportevenement. Bij jongeren onder de 35 jaar loopt dat zelfs op tot 61%.
Sportsponsoring geeft je merk een positieve boost
De studie toont aan dat sportsponsoring sterk bijdraagt aan het imago van merken. Voor Franstalige Belgen maken sponsors echt deel uit van de sportbeleving: een groot sportevenement ondersteunen betekent meeleven met een positief, verbindend en memorabel moment.
Merken die zich met sport verbinden, genieten van echte sympathie, zolang ze dit op een geloofwaardige en oprechte manier doen. Dat effect is nog sterker wanneer merken inzetten op een inclusievere, vrouwelijkere en duurzamere sport. Vooral bij jongere generaties wordt dit gezien als een teken van moderniteit en aansluiting bij hun waarden. Sport is daarmee niet alleen een kanaal voor zichtbaarheid, maar ook een plek om betekenis te creëren.
“Deze studie bevestigt wat we elke dag zien: sport is een van de weinige domeinen die miljoenen Franstalige Belgen samenbrengt rond gedeelde emoties. Voor merken is dat een unieke kans om een echte, authentieke band op te bouwen met hun publiek.” – Edouard De Witte, Digital Solution & Research Director.
