Generatieve AI verandert razendsnel hoe we informatie zoeken en gebruiken. In België gebruikt 63% van de bevolking al AI-tools voor werk, studie of privé. Merkzichtbaarheid hangt niet langer alleen van zoekmachines af, maar ook van AI-gegenereerde antwoorden. Rossel Advertising lanceert daarom GEO+, het eerste aanbod dat merken helpt zichtbaar te zijn in conversationele AI-omgevingen en antwoorden te beïnvloeden die aandacht, overweging en aankoop sturen. Beschikbaar vanaf 20 april voor alle adverteerders.
De rol van betrouwbare media in AI-zichtbaarheid
Content creëren volstaat niet langer: AI-modellen verkiezen bronnen die betrouwbaar, gestructureerd en legitiem zijn.
Volgens de Havas Market-benchmark is 70% van de bronnen die in AI-antwoorden worden genoemd, afkomstig uit media. Een troef die Rossel Advertising ter beschikking stelt aan merken via premiumomgevingen zoals Le Soir, So Soir en Sudinfo.
In die zin vullen SEO en GEO elkaar aan: zonder een solide SEO-basis kan een merk zich op lange termijn niet onderscheiden in de gegenereerde zoekresultaten.
Een doordachte methode voor de nieuwe manier van zoeken
Het GEO+-aanbod van Rossel Advertising is gebaseerd op de volgende drie pijlers:
🔸 Begrijpen: Een AI-zichtbaarheidsaudit maakt het mogelijk om te analyseren hoe modellen een merk beschrijven, te achterhalen bij welke zoekopdrachten het merk ontbreekt, welke concurrenten in plaats daarvan worden genoemd en wat de meest strategische kansen zijn om vermeld te worden.
🔸 Beïnvloeden: Rossel Advertising produceert en verspreidt GEO-geoptimaliseerde content (directe antwoorden, FAQ’s, vergelijkingen, onderbouwde gegevens), die is ontworpen om zo veel mogelijk door AI te worden opgepikt, waarbij het bedrijf zich baseert op de autoriteit van zijn mediamerken.
🔸 Meten: Aan de hand van een meetinstrument achteraf kan de evolutie van de zichtbaarheid van het merk concreet worden gevolgd: percentage vermeldingen, gemiddelde positie, zoekopdrachten waarbij het merk verschijnt en gebruikte bronnen.
Deze audits worden uitgevoerd in samenwerking met een onafhankelijke gespecialiseerde partner.
Twee soorten begeleiding, afhankelijk van de merkdoelstellingen
Om aan de verschillende behoeften van adverteerders te voldoen, heeft Rossel Advertising zijn GEO+-aanbod opgebouwd rond twee elkaar aanvullende aanpakken:
🔸 GEO Spotlight: Een flexibele oplossing om snel de zichtbaarheid van een merk rond een specifiek product, een dienst of een thema te vergroten.
🔸 GEO Authority: Een strategische aanpak die gericht is op het opbouwen van een duurzame aanwezigheid en een sterke authenticiteit in de gegenereerde resultaten, via gestructureerde en continue content.
Een nieuwe invloedrijke factor als aanvulling op Branded Content
Met GEO+ bouwt Rossel Advertising voort op meer dan tien jaar expertise op het gebied van Branded Content door deze kennis af te stemmen op de nieuwe mogelijkheden van generatieve AI.
In dit nieuwe paradigma zijn media niet langer louter verspreidingskanalen: ze worden autoriteitsvectoren die rechtstreeks de antwoorden van modellen kunnen beïnvloeden.
Edouard De Witte, Directeur Digital Solution & Research bij Rossel Advertising: “Met de opkomst van generatieve AI ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor merken om zichtbaar te zijn. Het gaat niet langer alleen om zichtbaarheid, maar om integratie in de antwoorden die keuzes bepalen. Dankzij de redactionele kracht en het gezag van onze merken stellen we adverteerders in staat om vandaag nog positie in te nemen in deze nieuwe omgevingen en de gegenereerde impact concreet te meten.”
