L’intelligence artificielle générative transforme rapidement les usages du quotidien et les modes d’accès à l’information. En Belgique, 63% de la population utilise déjà des outils d’IA pour le travail, les études ou un usage personnel. Dans ce nouveau contexte, la visibilité des marques ne se joue plus uniquement dans les moteurs de recherche : elle dépend aussi de leur capacité à apparaître dans les réponses générées par les IA. Pour répondre à cette évolution, Rossel Advertising lance GEO+, la première offre conçue pour aider les marques à émerger dans les environnements conversationnels et à influencer les réponses qui orientent l’attention, la considération et la décision. Disponible à partir du 20 avril pour tous les annonceurs.
L’autorité média au cœur de la visibilité dans les IA
Produire du contenu ne suffit plus : les modèles d’IA privilégient des sources identifiées comme fiables, structurées et légitimes.
Selon le benchmark Havas Market, 70% des sources citées dans les réponses IA proviennent des médias. Un atout que Rossel Advertising met au service des marques à travers des environnements premium comme Le Soir, So Soir ou Sudinfo.
Dans cette logique, SEO et GEO sont complémentaires : sans une base SEO solide, une marque ne peut émerger durablement dans les réponses générées.
Une méthodologie pensée pour les nouveaux usages de recherche
L’offre GEO+ de Rossel Advertising s’appuie sur une approche structurée en trois étapes :
🔸 Comprendre: Un audit de visibilité IA permet d’analyser comment les modèles décrivent une marque, d’identifier les requêtes sur lesquelles elle est absente, les concurrents cités à sa place ainsi que les opportunités de citation les plus stratégiques.
🔸 Influencer : Rossel Advertising produit et diffuse des contenus GEO-optimisés (réponses directes, FAQ, comparatifs, données sourcées), conçus pour maximiser leur reprise par les IA, en s’appuyant sur l’autorité de ses marques média.
🔸 Mesurer : Un dispositif de mesure post-diffusion permet de suivre concrètement l’évolution de la visibilité de la marque : taux de citation, position moyenne, prompts couverts et sources mobilisés.
Ces audits sont réalisés en collaboration avec un partenaire spécialisé indépendant.
Deux niveaux d’accompagnement selon les objectifs des marques
Pour répondre aux différents besoins des annonceurs, Rossel Advertising structure son offre GEO+ autour de deux approches complémentaires :
🔸 GEO Spotlight : Une solution agile pour développer rapidement la visibilité d’une marque sur un produit, un service ou une thématique précise.
🔸 GEO Authority : Une approche stratégique visant à construire une présence durable et une légitimité forte dans les réponses générées, via une logique de contenus structurés et continus.
Dans la continuité du Branded Content, un nouveau levier d’influence
Avec GEO+, Rossel Advertising prolonge plus de 10 ans d’expertise en Branded Content en l’adaptant aux nouveaux usages liés aux IA génératives.
Dans ce nouveau paradigme, les médias ne sont plus uniquement des canaux de diffusion : ils deviennent des vecteurs d’autorité capables d’influencer directement les réponses produites par les modèles.
Edouard De Witte, Directeur Digital Solution & Research chez Rossel Advertising : « Avec l’essor des IA génératives, un nouveau territoire de visibilité s’ouvre pour les marques. L’enjeu n’est plus seulement d’être visible, mais d’être intégré aux réponses qui façonnent les choix. Grâce à la puissance éditoriale et à l’autorité de nos marques, nous permettons aux annonceurs de prendre position dès aujourd’hui dans ces nouveaux environnements et de mesurer concrètement l’impact généré. »
