Adverteerders staren zich maar beter niet blind op de bereikcijfers die de verschillende reclamekanalen kunnen voorleggen, stelt PPA Magnetic op basis van onderzoek. Bij het samenstellen van de ideale mediamix blijkt context een veel belangrijkere factor.
Twee zinnen trekken meteen de aandacht in de introductie van het rapport van PPA Magnetic, de marketingtak van de Professional Publishers Association: “not all reach is equal” en “context is powerful”. Voor sommigen is dat geen nieuws, maar volgens experts zondigen heel wat anderen nog altijd tegen deze basisprincipes van effectieve advertising.
De drijfveer achter dat probleem? De opmars van programmatic advertising die zorgt voor een sterke focus op efficiëntie, terwijl net effectiviteit doorslaggevend is voor een hoge marketing-ROI. En precies daar zit de kracht van context: hoe positiever de media-ervaring voor de consument, hoe beter adverteerders daarop kunnen inspelen.
Waarom magazines sterke advertentiekanalen zijn
Het onderzoek van PPA Magnetic bundelt verschillende redenen waarom magazines zo goed werken voor adverteerders:
Positieve mindset
Waar sociale media het mentale welzijn van mensen vaak onder druk zetten, heeft het lezen van een tijdschrift net een duidelijk positief effect op de gemoedstoestand (+6%). Dat is waardevolle informatie voor adverteerders. Uit een andere studie blijkt namelijk dat een opgewekt publiek de effectiviteit van reclame met maar liefst 24% kan verhogen. Zelfs als je op die manier minder mensen bereikt, kan de opbrengst van je reclame-investeringen dus hoger liggen. Kwaliteit boven kwantiteit, met andere woorden.
Meer focus en aandacht
Een ander fundamenteel verschil tussen sociale media enerzijds en de papieren, maar zeker ook online uitgaven van uitgevers anderzijds, is de mate van focus. Hoewel de moderne mediaconsument vaak van hot naar her springt, blijft het lezen van een (print)magazine voor velen een moment dat alle aandacht krijgt. Zo sluit maar liefst 58% van de lezers zich dan even af van de buitenwereld.
Dat gebrek aan afleiding is vandaag eerder uitzonderlijk en dus bijzonder waardevol voor merken die tussen de redactionele content verschijnen. Ook hun commerciële boodschappen krijgen in die context meer toegewijde aandacht.
Vertrouwen in magazines
Liefst 70% van de mediaconsumenten beschouwt informatie in een fysiek of online tijdschrift als betrouwbaar. We zien duidelijk een verschil in vertrouwen met content op sociale mediakanalen zoals Facebook, X en TikTok, waar dat op 30% ligt. Nog sterker is het effect op hoe betrouwbaar mensen geadverteerde producten vinden: in magazines vertrouwen ze die veel meer dan op sociale media, met een verschil van 77%.
Waar online platformen van kranten minder goed scoren dan hun papieren versies, slagen magazine-uitgevers er wél in om dat vertrouwen door te trekken naar hun digitale kanalen.
Relevantie
Bij het kiezen van een geschikte mediacontext is relevantie zeer belangrijk. Dat is ook een sterke eigenschap van magazines, die adverteerders vaak een duidelijk afgebakende doelgroep bieden. In de merkrelevantie-ranglijst in het rapport staat het magazinemedium dan ook op de eerste plaats.
Magazines versterken merkimpact
Naast deze voordelen zorgen kwalitatieve magazines ook voor een hoge emotionele impact, sterke reclameherinnering (+72%) en vormen ze een sterk medium om nieuwe klanten aan te trekken. Die customer acquisition effects nemen bovendien verder toe, wat wijst op een steeds grotere rol van magazines in het dagelijks leven van consumenten.
Kortom: magazines bieden een krachtige en betrouwbare context die merkimpact versterkt in een steeds complexer medialandschap.
Bron: WE MEDIA.
