Meer artikelen Insights

De helft van de Belgen onderschat de milieu-impact van digitaal. Volgens onderzoek van Papier.be en Two Sides ziet één op vier digitaal onterecht als “duurzaam”, terwijl papier vaak negatief beoordeeld wordt. Beide vragen bewust gebruik.

Tijdens de UBA Media Date toonde Andrew Tindall (System 1) hoe creatieve media niet louter brand building of activatie dienen. Op basis van 1.200 Effie-cases blijken o.a. tv en radio krachtige ‘super touchpoints’ te zijn.

Space bestudeerde het Digital News Report en stelt vast dat personalisatie positief wordt onthaald bij o.a. weer en muziek, maar veel minder bij sociale media en video, waar het gebruik van persoonlijke data op weerstand stuit.

Uit onderzoek van Papier.be en Two Sides blijkt dat Belgen een boodschap beter begrijpen, onthouden én vertrouwen wanneer die op papier gedrukt staat. Maar, de combinatie van print en digitaal blijft essentieel om je doelpubliek te bereiken.

Andzup gaat verder dan de Pitchlist-poster: de Pitches & Trends 2025-analyse vergelijkt S1 2025 met S1 2024, belicht budgetten, sectoren en verschuivingen, en biedt strategische inzichten voor agentschappen en adverteerders.

Space vat een Global Web Index onderzoek samen: meer dan een kwart van de Belgen zegt ChatGPT te gebruiken en dit cijfer stijgt naar 60% bij jongeren onder de 25 jaar. Op dit moment lijkt de rol van ChatGPT in het dagelijks leven eerder aanvullend.

Tijdens de UMA Get Together presenteerde Bart Gunst (Trustmedia) een studie over de waarde van lokale media-expertise. Panel met Suzanne Stroobants (WPP), Laurent Massart (Dentsu) en Margaux Marien (OMG) over strategie, ROI en digitale expertise.

Leo Van Dorsselaer bespreekt hoe de meeneem-pers kleine en niche-uitgevers een betaalbaar alternatief biedt voor dure distributie. Met sterke inhoud en slimme verspreiding vergroot het bereik, en verhoogt het de leeswaarde.

Het meten van reclame-aandacht wint snel aan belang als graadmeter voor de effectiviteit van digitale campagnes. Volgens recente data van Teads neemt België daarin een voortrekkersrol op Europees niveau. 

Reclamelegende John Hegarty benadrukt dat creativiteit en emotie belangrijker zijn dan data. TV behoudt zijn collectieve kracht en kan de kloof met technologie overbruggen. Artikel door Global TV Group & David de Jong (Marketing Report).