Ads & Data versterkt zijn positie rond eigen data met de publicatie van een whitepaper over first-party data en de impact ervan op campagneresultaten. Het document bouwt voort op de presentatie van Innovation Manager Ann-Sophie Libbrecht tijdens The Future of Video Brussels, waar ze benadrukte hoe belangrijk lokale data en closed-loop measurement worden om verder te gaan dan klassieke oppervlakkige KPI’s.
In de whitepaper beschrijft Ads & Data hoe het verdwijnen van third-party cookies de overstap versnelt naar strategieën gebaseerd op data die met toestemming zijn verzameld. Het bedrijf licht zijn eigen ecosysteem toe, gevoed door gegevens van partners zoals Mediahuis, Play Media, Proximus, Telenet en VRT, en samengebracht onder één gemeenschappelijke identifier: de Ads & Data ID. Hierdoor kunnen adverteerders hun doelgroepen beter begrijpen en werken met rijkere profielen, zowel op TV als online.
De aanpak van Ads & Data steunt op drie pijlers: inzichten, activatie en meting. Dankzij closed-loop measurement kunnen blootstelling en verkoop aan elkaar gekoppeld worden om de impact van campagnes te meten. Dit alles gebeurt via data clean rooms (InfoSum, LiveRamp), waarin adverteerdersdata veilig en GDPR-conform verwerkt worden – volgens Ads & Data een noodzakelijke voorwaarde voor elke datagedreven samenwerking.
Naast de focus op data-toepassingen benadrukt Ads & Data ook de rol van de teams die instaan voor gegevensbescherming. Tijdens de Let’s Data Tour sloot Data Protection Officer Bart Van Oudenhove de reeks af met een seminarie rond best practices voor datacollaboratie, waarin hij het belang van GDPR-conformiteit, clean rooms en snelle toegang tot eerste inzichten zonder complexe configuratie onderstreepte.
Klik op deze link om de whitepaper te downloaden.
