Nieuwe Audience Intelligence-aanpak met strategisch Bpost-partnership, eigen creator network en verdere investeringen in impactmeting moeten merken dichter bij consumenten én businessresultaten brengen.
Ads & Data lanceert Beyond Media, zijn nieuwe strategie waarmee het bedrijf merken wil helpen om consumenten niet alleen te bereiken, maar ook beter te begrijpen wat hen beweegt, relevanter deel te worden van hun leefwereld en beter aan te tonen welke impact media hebben op hun business.
Met meer dan vijftig lokale mediamerken bereikt Ads & Data 95% van Vlaanderen. Die lokale media staan tegelijk midden in de leefwereld van consumenten: in wat ze belangrijk vinden, waar ze van houden, over praten en samen beleven. Vanuit die positie in culture wil Ads & Data merken helpen om relevanter deel te worden van die leefwereld. Centraal staan drie bewegingen: consumenten beter begrijpen via Audience Intelligence, merken relevanter verbinden via content, creators en communities, en media-impact steeds beter meten en voorspellen.
“Data en technologie stellen ons in staat om consumenten beter te bereiken en hun gedrag beter te begrijpen. Maar om echt relevant te zijn, moeten merken ook begrijpen wat consumenten interesseert, wat hen verbindt en wat betekenis geeft aan hun keuzes. Onze lokale media nemen een unieke positie in binnen die communities en cultuur. Ze zijn in culture. Met Beyond Media willen we die nabijheid combineren met data, content en creativiteit om meer relevantie en impact te creëren“, zegt Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data.
Audience Intelligence: beter begrijpen wat consumenten beweegt
Met Audience Intelligence verrijkt Ads & Data de kennis uit zijn media en first-party data door die te combineren met marktonderzoek, externe databronnen en inzichten uit campagnes. Het doel: de behoeften, interesses en intenties van consumenten beter identificeren en adverteerders zo helpen om relevantere doelgroepen en communicatie op te bouwen.
Een belangrijke nieuwe stap daarin is een strategisch datapartnership met Bpost. Het partnership combineert twee complementaire bronnen van kennis: de inzichten die Ads & Data opbouwt vanuit het mediagebruik van consumenten en de inzichten van Bpost rond onder meer levensstijl en aankoopintenties. Door die data privacyveilig samen te brengen, kunnen relevante doelgroepen en nieuwe opportuniteiten voor adverteerders beter worden geïdentificeerd en geactiveerd.
“Geen enkele speler heeft alleen alle sleutels in handen om de consument te begrijpen. Door de krachten van lokale partners te bundelen, kunnen we rijkere en vooral bruikbaardere inzichten voor adverteerders opbouwen”, zegt Nils Dero, Chief Commercial Officer bij Ads & Data.
Eigen creator network verbindt merken met communities
Ook binnen content zet Ads & Data een volgende stap. Het bedrijf bouwt aan een eigen creator network waarmee het creators en hun communities wil verbinden met zijn mediamerken, formats en kanalen.
De ambitie gaat verder dan het koppelen van merken aan influencers. Vanuit de uitdaging van een adverteerder wil Ads & Data de juiste match maken tussen merk, verhaal, creator en community en die, waar relevant, verbinden met de kracht van zijn eigen media en content.
“Creators hebben een eigen stem en een directe relatie met hun community. Door die kracht te verbinden met onze media, formats en creatieve expertise ontstaan nieuwe mogelijkheden voor merken om authentiek aansluiting te vinden bij communities die voor hen belangrijk zijn”, zegt Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer bij Ads & Data.
Van media performance naar business impact
De derde beweging binnen Beyond Media is een verdere focus op de aantoonbare impact van media-investeringen. Met Closed Loop Measurement wil Ads & Data campagnedata verbinden met verkoop- of klantendata om beter te meten wat campagnes daadwerkelijk in beweging brengen.
Met Predictive Modelling wil het bedrijf vervolgens leren uit eerdere campagnes om toekomstige campagnes slimmer te sturen. Zo verschuift de focus van alleen achteraf rapporteren naar steeds beter begrijpen en voorspellen waar media het grootste verschil kunnen maken.
“Impact meten is voor ons geen eindpunt. We willen begrijpen wat werkt en die inzichten gebruiken om elke volgende campagne slimmer te maken. Zo gaan we van media performance naar business impact”, zegt Alessandro Papa, Chief Growth Officer bij Ads & Data.
Met Beyond Media wil Ads & Data zo zijn rol binnen het lokale media-ecosysteem verder verbreden: consumenten op schaal bereiken, beter begrijpen wat hen beweegt, merken relevant verbinden met de cultuur waarin zij leven en steeds beter aantonen welke impact dat creëert.
