Play schiet sterk uit de startblokken

De vroege start van het televisienajaar legt Play geen windeieren. Sinds de aftrap op 24 augustus, een week vroeger dan gewoonlijk, groeide het marktaandeel bij VVA 18-54 met 32% tegenover dezelfde periode vorig najaar.

Nieuwe formats als Jade en De Belgen en Bockie Gaat Naar School nestelden zich meteen tussen de best bekeken programma’s. Ook digitaal zet de groei zich door: de Play-app registreerde sinds de start van het najaar al meer dan 4 miljoen views, een kwart meer dan vorig jaar.

Nils Dero, Chief Commercial Officer Ads & Data: “Deze cijfers tonen dat sterke lokale content mensen blijft samenbrengen, over verschillende schermen heen. Voor adverteerders is dat een belangrijk signaal: Play combineert sterk bereik met lokale relevantie, zowel lineair als digitaal.”

Nieuwe formats vinden meteen hun publiek

Opvallend in de eerste najaarsweken is de sterke start van verschillende nieuwe Play-titels.

Jade en De Belgen ging van start met meer dan 910.000 kijkers voor de eerste aflevering en bereikt over de eerste twee afleveringen gemiddeld 840.000 kijkers, inclusief heruitzendingen en kijken op andere schermen.

De eerste aflevering van Bockie Gaat Naar School bereikte 840.000 kijkers en over de eerste twee afleveringen staat de teller gemiddeld op 784.000 kijkers. Het programma is bovendien het best bekeken programma bij VVA 18-54.

Ook andere Play-programma’s zijn sterk aan het najaar begonnen:

Axel in Amerika: 490.000 kijkers
Zeg Eens Euh: gemiddeld 475.000 kijkers
Knokke Tof: 388.000 kijkers
Kamp Jeroom: 388.000 kijkers
De Tafel van Gert: gemiddeld 323.000 kijkers

Groei zet zich door in de Play-app

Ook de Play-app kent een sterke start van het najaar. Sinds 24 augustus werden er meer dan 4 miljoen views geregistreerd, inclusief connected tv. Dat is 25% meer dan tijdens dezelfde periode vorig najaar. De cijfers bevestigen dat de Play-programma’s hun publiek niet alleen op het televisiescherm, maar ook digitaal weten te vinden.

Sterke titels nog in aantocht

De najaarsprogrammatie komt de komende weken verder op kruissnelheid. Met onder meer nieuwe seizoenen van Nonkels en De Slimste Mens ter Wereld heeft Play nog verschillende sterke lokale titels in het vooruitzicht.

Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer Ads & Data: “Sterke programma’s creëren sterke fancommunities. Voor merken biedt dat unieke mogelijkheden om die fans te bereiken, te activeren en zelf deel te worden van het succes.”