Une nouvelle approche Audience Intelligence avec un partenariat stratégique avec Bpost, un creator network propriétaire et de nouveaux investissements dans la mesure de l’impact pour rapprocher davantage les marques des consommateurs et des résultats business.
Ads & Data lance Beyond Media, sa nouvelle stratégie destinée à aider les marques non seulement à générer du reach, mais aussi à mieux comprendre ce qui motive les consommateurs, à devenir une partie plus pertinente de leur univers et à mieux démontrer l’impact des médias sur leur activité.
Avec plus de cinquante marques média locales, Ads & Data génère du reach auprès de 95% de la population flamande. Ces médias sont également au cœur du quotidien des consommateurs: ce qui compte pour eux, ce qu’ils aiment, les sujets dont ils parlent et les expériences qu’ils partagent. Forte de cette position in culture, Ads & Data entend aider les marques à devenir plus pertinentes dans cet univers. Trois axes sont au cœur de cette ambition : mieux comprendre les consommateurs grâce à l’Audience Intelligence, créer des connexions plus pertinentes entre les marques et leurs audiences via le contenu, les creators et les communautés, et mesurer ainsi que prédire toujours plus efficacement l’impact des médias.
« La data et la technologie nous permettent de mieux atteindre les consommateurs et de mieux comprendre leurs comportements. Mais pour être réellement pertinentes, les marques doivent aussi comprendre ce qui les intéresse, les rassemble et donne du sens à leurs choix. Nos médias locaux occupent une position unique au cœur de ces communautés et de cette culture. Ils sont in culture. Avec Beyond Media, nous voulons combiner cette proximité avec la data, le contenu et la créativité pour créer davantage de pertinence et d’impact», explique Valérie Morfitis, CEO d’Ads & Data.
Audience Intelligence : mieux comprendre ce qui motive les consommateurs
Avec son approche Audience Intelligence, Ads & Data enrichit la connaissance issue de ses médias et de ses données first-party en la combinant avec des études de marché, des sources de données externes et les enseignements tirés des campagnes. L’objectif : mieux identifier les besoins, les centres d’intérêt et les intentions des consommateurs afin d’aider les annonceurs à construire des audiences et des communications plus pertinentes.
Une étape importante dans cette démarche est la conclusion d’un partenariat stratégique avec Bpost. Le partenariat combine deux sources de connaissance complémentaires : la compréhension qu’Ads & Data développe à travers la consommation de ses médias et les insights de Bpost relatifs notamment aux styles de vie et aux intentions d’achat. Réunies dans un environnement respectueux de la vie privée, ces données permettront d’identifier et d’activer plus efficacement des audiences pertinentes et de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
« Aucun acteur ne dispose à lui seul de toutes les clés pour comprendre le consommateur. En combinant les forces de partenaires locaux, nous pouvons construire une intelligence plus riche et surtout plus utile aux annonceurs », souligne Nils Dero, Chief Commercial Officer chez Ads & Data.
Un creator network propriétaire pour connecter les marques aux communautés
Ads & Data franchit également une nouvelle étape dans le domaine du contenu en développant son propre creator network. L’objectif est de connecter les creators et leurs communautés aux marques média, aux formats et aux canaux d’Ads & Data.
L’ambition va bien au-delà de la simple mise en relation entre marques et influenceurs. À partir des défis spécifiques d’un annonceur, Ads & Data entend identifier la meilleure combinaison entre une marque, une histoire, un creator et une communauté, et, lorsque cela apporte une réelle valeur ajoutée, l’amplifier grâce à la puissance de ses propres médias et contenus.
« Les creators possèdent leur propre voix et entretiennent une relation directe avec leur communauté. En associant cette force à nos médias, nos formats et notre expertise créative, nous ouvrons de nouvelles perspectives aux marques qui souhaitent créer des connexions authentiques avec les communautés qui comptent pour elles », déclare Els Vercauteren, Chief Creative & Marketing Officer chez Ads & Data.
De la media performance à l’impact business
Le troisième pilier de Beyond Media repose sur un focus renforcé sur l’impact démontrable des investissements médias. Grâce au Closed Loop Measurement, Ads & Data pourra connecter de manière sécurisée les données de campagne aux données de vente ou aux données clients afin de mesurer plus précisément les résultats réellement générés par les campagnes.
Avec le Predictive Modelling, l’entreprise souhaite ensuite tirer parti des enseignements des campagnes précédentes afin d’optimiser les performances futures. L’objectif est de ne plus se limiter à l’analyse a posteriori, mais de mieux comprendre et prédire où les médias peuvent faire la plus grande différence.
« Pour nous, mesurer l’impact n’est pas une finalité. Nous voulons comprendre ce qui fonctionne et utiliser ces enseignements pour rendre chaque campagne plus performante que la précédente. C’est ainsi que nous passons de la media performance à l’impact business », explique Alessandro Papa, Chief Growth Officer chez Ads & Data.
Avec Beyond Media, Ads & Data entend ainsi renforcer son rôle au sein de l’écosystème média local : générer du reach à grande échelle, mieux comprendre ce qui motive les consommateurs, connecter les marques de manière pertinente à la culture dans laquelle elles évoluent et démontrer toujours plus clairement l’impact que cela génère.
