Havas Media Network heeft zijn rapport ‘Media Imperatives 2026’ gepubliceerd, gebaseerd op interviews met toonaangevende merken, platformen en uitgevers over hoe hun consumentengedrag en bedrijfsstrategie veranderen en wat dit betekent voor de consumer journey en de geïntegreerde mediaoplossingen.
Meer artikelen Insights
Het CIM publiceerde nieuwe luistercijfers voor de periode september-december. Met een marktaandeel van 25,38% blijft Radio 2 de grootste radiozender van Vlaanderen, voor Qmusic (13,19%) en Joe (11,17%).
Naarmate de reclamebestedingen verder verschuiven naar digital, groeit het volume dat naar de technologieplatformen gaat ten nadele van de totale inkomsten van de Belgische media. Zo zou hun aandeel evolueren van 80% voor corona naar 74% in 2024, met het vooruitzicht om in 2026 te dalen tot bijna 70%.
Efluenz onthult zijn nieuwste whitepaper “From Reach to Results”. Deze is volledig gebaseerd op exclusieve data uit zijn Influencer Barometer 2026. Deze publicatie helpt professionals om performancegedreven campagnes te sturen met aantoonbare ROI.
Space analyseert de cijfers van het BARB-instituut en ziet dat YouTube, ondanks zijn reputatie als “nieuwe tv”, op het televisiescherm een beperkt en sterk versnipperd bereik heeft, ook in België.
Belgen luisteren gemiddeld 4u39 per dag naar audio. Live radio blijft met 61% het grootste aandeel en is cruciaal voor adverteerders, vooral bij 18-54-jarigen. Streaming groeit, met duidelijke verschillen tussen Vlaanderen en Wallonië.
Sinds oktober 2025 gelden strengere EU-regels voor politieke reclame. Ze raken niet alleen partijen, maar ook bedrijven en organisaties. Transparantie, beperkte targeting en documentatie zijn verplicht. Ook de Raad voor Reclame benadrukt deze verantwoordelijkheid.
De mediasector kantelt: algoritmes, AI en platformen hertekenen bereik, verdienmodellen en vertrouwen. Het Future Media Hubs-rapport 2026 van VRT en RTBF toont hoe mediagebruik verandert en welke keuzes nodig zijn om relevant en betrouwbaar te blijven.
Space analyseert de gegevens van de Global Web Index met betrekking tot artificiële intelligentie. De meest voorkomende toepassing is het opzoeken van informatie. Opvallend is dat potentieel meer ludieke toepassingen, zoals werken met beelden of video en entertainment, duidelijk minder vaak worden genoemd.
De marketingcommunity kroont ‘Fight The Average’ van Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde tot Marketing Book of the Year 2025. ‘Inclusieve Marketing’ (Hamza Ouamari) en ‘Slow Marketing’ (Anaïs Baumgarten) vervolledigen het podium.