De EMFA (2024/1083) vereist meer transparantie wat betreft publieksmeting. Voor Agnès Maqua is dit een kans voor de JIC’s om de reclamemarkt weer in evenwicht te brengen t.o.v. de GAFA en het pluralisme, de onafhankelijkheid en de aantrekkelijkheid van lokale media te versterken.
Meer artikelen Insights
Uit het nieuwste Power of Podcast onderzoek blijkt dat 76% van de lezers van De Tijd en L’Echo podcasts beluistert – tegenover 42% van de Belgische bevolking. Podcast groeit niet alleen in bereik, maar ook in intensiteit.
Space bespreekt de resultaten van de Establishment Survey die peilt naar het audiovisuele en technische gedrag van de Belgen. Wat blijkt: zelfs bij mensen die beschikken over en gebruikmaken van smart TV-functies, blijft het meest voorkomende gebruik live of lineair televisiekijken.
Kantar viert 20 jaar BrandZ en presenteert de top 30 sterkste merken in België. Samsung Galaxy, Apple iPhone, Samsonite en Kruidvat voeren de lijst aan.
Space bespreekt de resultaten van de Household Budget Survey 2024, die uitgaven van bijna 5.700 gezinnen analyseert. Belangrijke trends: lichte stijging van kranten- en bioscoopuitgaven, stabiele digitale tv-pakketten en wisselende interesse in gaming.
Om inzicht te krijgen in de manier waarop AI wordt geïmplementeerd en benut binnen het ecosysteem voor digitale reclame, heeft IAB Europe een enquête uitgevoerd waaraan bijna 100 adverteerders, bureaus, adtechbedrijven en uitgevers uit verschillende Europese markten hebben deelgenomen.
De CIM Establishment Survey 2025 toont dat de Belgische mediaconsumptie stabiliseert en traditionele media sterk blijven. Platforms consolideren, privacybewustzijn groeit en AI wordt steeds sneller omarmd.
Space bespreekt de Pulsar-enquête van 2025: 4.000 respondenten tonen vooral onverschilligheid (26%) tegenover reclame, gevolgd door reclame-allergie (24%). Reclamedodgers blijken het minst vatbaar voor invloeden.
De helft van de Belgen onderschat de milieu-impact van digitaal. Volgens onderzoek van Papier.be en Two Sides ziet één op vier digitaal onterecht als “duurzaam”, terwijl papier vaak negatief beoordeeld wordt. Beide vragen bewust gebruik.
Tijdens de UBA Media Date toonde Andrew Tindall (System 1) hoe creatieve media niet louter brand building of activatie dienen. Op basis van 1.200 Effie-cases blijken o.a. tv en radio krachtige ‘super touchpoints’ te zijn.