Bereik alleen zegt niet alles: de context waarin reclame verschijnt, maakt een groot verschil. In magazines zorgt die context voor meer impact, van een positievere mindset en meer aandacht tot meer vertrouwen en sterkere merkresultaten.
Meer artikelen Insights
AI5050 heeft zijn status als onmisbaar Belgisch evenement rond het zakelijke potentieel van kunstmatige intelligentie opnieuw bevestigd. Meer dan 250 professionals uit de marketing- en techsector kwamen bijeen in de Hi! Site in Grimbergen voor een dag vol lezingen, gepresenteerd door meer dan 30 experts.
De Raad voor Reclame heeft een checklist ontwikkeld die bedrijven helpt om hun reclame snel en correct te toetsen aan ethische principes. Met het instrument wil de sectororganisatie adverteerders, bureaus en media ondersteunen bij het maken van verantwoorde communicatie.
Bernard Cools van Space analyseert de resultaten van het laatste Consumer Trends Report van Deloitte. Kort samengevat: “content is king”, maar “price is queen”.
Reuters Institute onderzocht hoe 18- tot 24-jarigen nieuws consumeren. Daarbij valt op dat social media de voorkeur genieten op newsbrands.
Het laatste evenement dat door de BMMA werd georganiseerd, vond plaats in de ontspannen sfeer van het Brusselse Drohme Park. Het bracht een zestigtal prominenten uit de marketingsector samen voor een zeer levendig lunchdebat, in aanwezigheid van de reclame-tweeling Massimo en Alessandro Papa.
De IAB Belgium Afterwork schetste de evolutie van agentic AI in digital advertising. Inzichten van IAB Europe, Belgische cases van BNP Paribas Fortis en Proximus, evenals een debat over regulatie en creativiteit: 10 key learnings van de avond door Bart Cattaert.
Te veel uitgevers behandelen hun online versie nog altijd als een simpele vertaling van print: een PDF, flipbook of bladerervaring die vooral trouw wil blijven aan papier. De realiteit leert ons echter dat de digitale gebruiker niet bladert, maar scrollt. Hij verwacht snelheid, relevantie en context en dit op elk toestel.
Space analyseert de gegevens van de jaarlijkse Digimeter. Een van de meest besproken trends in deze editie is de “orkaan” veroorzaakt door generatieve artificiële intelligentie (AI). De adoptie van AI verloopt sinds 2023 razendsnel.
This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.