De kernboodschappen van de State of the Union van het CIM en de Raad voor Reclame

Villa Empain in Brussel bleek een inspirerende setting voor een geslaagde derde editie van de State of the Union. De presentaties, debatten en gesprekken tussendoor boden beleidsmakers, adverteerders en lokale mediaspelers heel wat stof tot nadenken.

De hoofdconclusie na de State of the Union van het CIM en de Raad voor Reclame? Het ecosysteem van Belgische media, adverteerders en agentschappen trekt meer dan ooit aan hetzelfde zeel. Hoewel niemand in de sector ontkent dat er anno 2026 heel wat uitdagingen op de plank liggen, valt vooral de gedeelde ambitie op om die gezamenlijk aan te pakken.

De nakende lancering van de crossmediale meetoplossing CIM ONE – hét toonbeeld van innovatie door samenwerking – zet mooi in de verf hoe concreet dat streven vandaag al is.

Boodschappen voor de wetgevende macht

Regelgevende harmonisering is hoogst noodzakelijk, op meerdere niveaus.
Er is een consistent Europees kader nodig dat onafhankelijke mediametingen, gemeenschappelijke meetstandaarden en dus een gelijk speelveld garandeert.

Boodschappen voor adverteerders en reclamemakers

Slimme media-investeringen vragen een kritische omgang met zelf-gerapporteerde bereikcijfers.
Creatieve reclame en een bewuste keuze voor mediaomgevingen die een hoog publiek vertrouwen genieten, komen de marketingeffectiviteit meetbaar ten goede.

Boodschappen voor lokale media en hun partners

De processen van media-inkoop moeten soepeler, met een gebruiksgemak dat kan concurreren met de eenvoud van de megaplatformen.
In de wetenschap dat de investeringen zich situeren daar waar de consument zich begeeft, mogen media nooit vergeten kwaliteitscontent te produceren.

Het integrale verslag van de derde State of the Union lees je op de website van het CIM.

Het CIM en de Raad voor Reclame staan erop alle aanwezigen en sprekers te danken voor hun deelname: Adrian Baschnonga (EY), Gauthier Elslander (BPX), Karim Ibourki (CSA), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF), Luc Suykens (UBA), Nathalie L’Hoir (UM/UMA), Petra De Roos (ACC), Matt Bourne (Advertising Association), Alex Thoré (VAR), An Caers (ING), Annelore Van Hove (Delhaize), José Fernandez (D’Ieteren), Steven De Deyne (Proximus), Jan De Moor (Bauer Media Outdoor Belgium), Thierry Hugot (Groupe Rossel/BPX), Wim Jansen (DPG Media/VIA), Danny Devriendt (Omnicon Media), Koen Verwee (Mediahuis), Peter Quaghebeur (Mediafin), Valérie Morfitis (Ads & Data), Nicolas Jacqmin (WPP Media Belgium) en Pierre Kroll.