COMvergence maakt resultaten van New Business Barometer voor eerste helft 2026 bekend

Volgens de 40e editie van de New Business Barometer van COMvergence werden in België in de eerste helft van 2026 25 klantenwisselingen geregistreerd, goed voor een totaal mediabudget van 43 miljoen dollar.

Bij regionale en wereldwijde klanten ging het om 31 miljoen dollar aan mediabudgetten, tegenover 12 miljoen dollar bij lokale klanten. Daarnaast behielden de huidige agentschappen klanten die samen goed waren voor 11 miljoen dollar aan mediabudget. Dat is 25% van het totale onderzochte budget.

WPP Media aan kop bij de groepen, Space bij de agentschappen

Inclusief de klanten die bij hun huidige agentschap bleven, komt WPP Media uit op 7,7 miljoen dollar aan mediabudget. Omnicom Media volgt met 6,7 miljoen dollar en Dentsu met 2,9 miljoen dollar.

Zonder die klanten mee te rekenen, blijft WPP Media met 4,7 miljoen dollar aan de leiding. Omnicom Media volgt met 1,9 miljoen dollar en de onafhankelijke groep Mediaplus staat met 1,7 miljoen dollar op de derde plaats.

WPP Media dankt een deel van het resultaat aan de accounts van Jaguar & Land Rover (JLR) en Estée Lauder. Die worden beheerd door zelfstandige entiteiten die los van het kantorennetwerk van de groep opereren.

Bij de agentschappen liggen de resultaten dicht bij elkaar. Space komt zo uit op 4,8 miljoen dollar aan totale new business, gevolgd door Hearts United met 4,7 miljoen dollar en PHD met 4,6 miljoen dollar. Geen van deze drie agentschappen verloor in de eerste helft van 2026 een klant. In de top vijf volgen EssenceMediacom met 2,4 miljoen dollar en Mediaplus met 1,7 miljoen dollar.

De grootste veranderingen

Tot de grootste veranderingen in de eerste helft van 2026 behoren Dyson, Jaguar Land Rover en Adidas, elk goed voor 4 miljoen dollar. Skechers en Heineken waren elk goed voor 3 miljoen dollar.

Van de 25 onderzochte klanten haalde PHD Adidas binnen, terwijl EssenceMediacom Stad Antwerpen en Honda binnenhaalde. Space won LETEC en Mediaplus haalde Waterdrop en BSH binnen. Daarnaast bleven enkele klanten bij hun huidige agentschap, waaronder Dyson bij UM, Heineken bij Red Star, een onderdeel van Dentsu, en Skechers bij Wavemaker.