À mesure que l’investissement publicitaire glisse vers le digital, le volume dévolu aux plateformes technologiques est en expansion au détriment de l’ensemble des revenus des médias belges. Ainsi, la part de ceux-ci évoluerait de 80% en situation pré-COVID à 74% en 2024, et la perspective de tomber à près de 70% au cours de cette année 2026.
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Space analyse les chiffres de BARB et constate que YouTube, malgré sa réputation de « nouvelle télévision », affiche sur l’écran TV une audience limitée et très fragmentée, y compris en Belgique.
Space analyse le Global Web Index : la plus courante est la recherche d’informations avec IA. On remarquera d’ailleurs que les actions potentiellement plus ludiques, comme le travail sur les images ou la vidéo et le divertissement, sont nettement moins souvent cités.
Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.
Space présente un rapport de 90 pages sur la TV française et compare avec la Flandre : les informations représentent 20% du temps d’antenne en France, 12% en Belgique francophone, mais seulement 5% en Flandre. Elles captent cependant 18% du temps de visionnage, montrant leur impact.
Space analyse LN24 : la chaîne a débuté comme une chaîne d’information, mais s’est diversifiée à partir de 2022 en proposant des documentaires, des émissions sportives et des fictions. Le temps de visionnage a légèrement augmenté, mais l’audience a diminué. Aujourd’hui, LN24 est moins orientée vers l’actualité.
Space analyse l’accord de fusion signé entre Rossel et IPM, encore soumis à l’approbation de l’autorité de la concurrence. Le nouveau groupe regroupera la quasi-totalité de la presse quotidienne francophone, tout en devant préserver l’identité de chaque titre.
En Australie, l’accès aux réseaux sociaux sera bientôt interdit aux moins de 16 ans. Les données belges (CIM ES 2025) montrent que les moins de 16 ans représentent moins de 5% des utilisateurs, avec des variations selon les plateformes (15% sur Snapchat, 0% sur LinkedIn).
Space renouvelle l’étude Pulsar, réalisée par AQRate, avec des informations sur 32 touchpoints, le comportement des consommateurs et les décisions d’achat, et permet un ciblage précis des décideurs dans divers secteurs.
S’appuyant sur des enquêtes internationales, le consultant spécialiste des réseaux sociaux Xavier Degraux pointe une diminution du temps passé sur les plateformes sociales depuis 2022. Le même post sur les tendances des réseaux sociaux épingle une « bascule vers les messageries ».