La BVOD constitue un complément précieux à la télévision linéaire grâce à sa capacité à toucher des groupes cibles spécifiques, à son niveau élevé d’attention publicitaire et à son environnement brand safe.
15 Sep 2026 | Wim Van Loock
À l’aide d’une enquête auprès d’un gros millier de répondants, l’association néo-zélandaise des éditeurs de magazines a fait mesurer la durée d’exposition, les lieux de consommation, les motivations et aussi un indice de qualité d’attention. Celui-ci est constitué de 5 éléments : le degré de concentration, l’exclusivité de l’usage du média, l’implication cognitive, la réceptivité et la capacité de mémorisation.
Les données CIM RAM montrent une évolution progressive des habitudes d’écoute audio, avec la FM et le DAB+ toujours bien présents et le streaming qui progresse doucement, sans changement majeur du temps d’écoute global.
La Gen Z belge affirme se méfier de TikTok Shop, mais son comportement en ligne et sa sensibilité aux prix montrent que le social commerce suscite en réalité beaucoup moins de résistance qu’elle ne le dit.
Les Belges consomment moins de nouvelles et font moins confiance aux médias. Facebook reste la principale plateforme d’information.
La radio en voiture reste importante, mais ne représente que 13-14% du temps d’écoute total. La radio en direct domine encore, même si le DAB, les podcasts et autres usages digitaux progressent lentement.
Les moteurs de recherche restent la principale source pour découvrir de nouvelles marques et produits en Belgique, tandis que l’IA progresse mais joue encore un rôle limité et complémentaire.
Les chiffres belges confirment le message de Binet et Davis : les 45 ans et plus représentent plus de la moitié des dépenses de consommation, ce qui signifie que les marques qui ignorent ce public se privent d’une part importante de leur potentiel de marché.
Le football reste un puissant moteur d’audiences télévisées en direct, mais seules les grandes compétitions et les matchs majeurs attirent massivement les téléspectateurs, tandis que la majorité de l’offre footballistique touche un public plus limité.
Une étude BARB commandée par Thinkbox montre que YouTube sur télévision propose une grande diversité de contenus, mais que la majorité du temps de visionnage est concentrée entre les mains d’un petit groupe de spectateurs, tandis que la majorité regarde peu.
La grève de la poste a eu un impact limité sur la distribution de la presse, tandis que les abonnements deviennent de plus en plus dominants et que les ventes à l’unité continuent de diminuer.
Le marché de la presse est resté stable ces dernières années, mais il continue de se déplacer du papier vers les abonnements numériques et hybrides, tandis que les magazines continuent de décliner.