Selon Bart De Waele (IKAg), le rapport montre que la télévision et la radio restent dominantes, que « video » et « search » se développent, et que « social » et « display » évoluent. 2025 exige une réflexion stratégique : des canaux aux formats, du dépensier au stratège.
Plus d'articles Insights
Kantar annonce le lancement de la sixième édition de Media Reactions, l’étude média mondiale basée sur les analyses de 21 000 consommateurs sur 30 marchés et de 1 000 marketeurs seniors à travers le monde.
L’UMA a réalisé une étude sur les investissements dans les médias offline et online par secteur économique en Belgique pour les six premiers mois de 2025. Dans un marché stable (-0,2%), les médias en ligne progressent (+4,6%) vers une part de marché de 37,5%.
Space présente les résultats de Global Web Index (GWI), qui interroge ses répondants sur leur utilisation de huit plateformes sociales. Tendances clés : chaque plateforme se distingue par une empreinte d’usage spécifique, ce qui confère à chacune un “climat” particulier.
Mediafin Intelligence a commandé une étude sur la communication gouvernementale. L’enquête de Profacts montre un large soutien sociétal pour suivre les décisions politiques, mais également une demande claire de communication plus transparente et plus compréhensible de la part des autorités.
L’EMFA (2024/1083) impose plus de transparence en mesure d’audience. Pour Agnès Maqua, c’est une chance pour les JICs de rééquilibrer le marché pub face aux GAFA et de renforcer pluralisme, indépendance et attractivité des médias locaux.
La dernière étude Power of Podcast révèle que 76% des lecteurs de L’Echo et De Tijd écoutent des podcasts – contre 42% de la population belge. Le podcast ne croît pas seulement en termes de portée, mais aussi en intensité.
Space présente les résultats de l’Establishment Survey sur les comportements des Belges en matière d’audiovisuel et de technologie. Tendances clés : les détenteurs d’une télévision connectée augmentent substantiellement leur éventail d’options en matière de vidéo, et cela se traduit dans leurs comportements.
Kantar fête les 20 ans de BrandZ et présente le top 30 des marques les plus fortes en Belgique. Samsung Galaxy, Apple iPhone, Samsonite et Kruidvat occupent le haut du classement.
Space présente les résultats de l’enquête fédérale sur le budget des ménages 2024, analysant les dépenses de près de 5 700 familles. Tendances clés : légère hausse des dépenses pour la presse et le cinéma, stabilité des bouquets TV numériques et intérêt variable pour le gaming.