Plus d'articles Insights

Cette étude analyse les pitchs remportés sur le marché belge de la communication (2023-2025), afin de faire émerger des tendances plus structurelles. Un contenu exclusif pour identifier les secteurs les plus dynamiques, comprendre la mobilité des budgets et anticiper les évolutions du marché.

L’agence digitale iO observe une tendance préoccupante : les organisations utilisent l’IA pour aller plus vite, mais perdent au passage ce qui les rend uniques. Pour leur croissance, elles ont besoin d’une identité de marque cohérente associée à des technologies intelligentes. « Sans expertise humaine, l’IA produit un contenu générique qui nuit à votre marque », déclare Wim De Laet d’iO.

Havas Media Network a publié son rapport « Media Imperatives 2026 », fruit d’entretiens avec des marques, plateformes et éditeurs de premier plan. Ce rapport analyse l’évolution des comportements des consommateurs et des stratégies commerciales, ainsi que ses implications pour le consumer journey et les solutions médias intégrées.

Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience pour la période septembre-décembre. Avec une part de marché de 16,12%, Nostalgie se place en tête du classement, suivie de Vivacité (13,25%) et de Radio Contact (12,86%).

À mesure que l’investissement publicitaire glisse vers le digital, le volume dévolu aux plateformes technologiques est en expansion au détriment de l’ensemble des revenus des médias belges. Ainsi, la part de ceux-ci évoluerait de 80% en situation pré-COVID à 74% en 2024, et la perspective de tomber à près de 70% au cours de cette année 2026.

Efluenz dévoile son dernier livre blanc “Du Reach aux Résultats”, basé sur les données exclusives de son Baromètre de l’Influence 2026. Cette publication aide les professionnels à piloter des campagnes axées sur la performance et générant un ROI mesurable.

Space analyse les chiffres de BARB et constate que YouTube, malgré sa réputation de « nouvelle télévision », affiche sur l’écran TV une audience limitée et très fragmentée, y compris en Belgique.

Les Belges écoutent en moyenne 4h39 d’audio par jour. La radio en direct conserve une part dominante (61%) et reste un levier clé pour les annonceurs, surtout auprès des 18-54 ans. Le streaming progresse, avec des différences marquées entre la Flandre et la Wallonie.

Depuis octobre 2025, des règles européennes plus strictes s’appliquent à la publicité politique. Elles concernent non seulement les partis, mais aussi les entreprises et organisations. Transparence, ciblage limité et documentation sont obligatoires. Le Conseil de la Publicité souligne également cette responsabilité.

Le secteur des médias est en pleine mutation : algorithmes, IA et plateformes redéfinissent la portée, les modèles économiques et la confiance. Le rapport 2026 de Future Media Hubs, réalisé par la VRT et la RTBF, montre comment les usages médiatiques évoluent et quelles décisions sont nécessaires pour rester pertinent et fiable.