WE MEDIA, l’association qui représente les éditeurs belges de magazines, de presse gratuite et de journaux, a récemment publié son rapport annuel 2023.
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Le poids de l’actualité semble peu conséquent pour la perception de la publicité. Et la question de la sécurité des marques en ligne, la fameuse “brand safety”, semble bien plus complexe qu’une simple liste noire de sujets réputés anxiogènes.
Selon les dernières données disponible du GWI, la pénétration déclarée de Netflix est pratiquement identique entre les deux parties du pays. Un peu comme ailleurs en Belgique, le fédéralisme des plateformes vidéo est donc à géométrie variable.
La fin du journal papier n’est pas pour demain, le “print only” pèse encore environ 57% du total des ventes, sans compter une certaine proportion parmi les ventes hybrides, mais on est bien dans une ère de glissements.
Tout juste publiée au Royaume-Uni, “une étude prouve que la publicité est un facteur profitable de croissance pour l’économie des entreprises et que toutes les formes de publicité rapportent, en particulier quand leurs effets prolongés sont mesurés”.
Dans ce rapport, CIM donne la parole à tous les collaborateurs qui y détaillent leurs principaux faits marquants de l’année 2023 ainsi que leurs perspectives pour 2024.
C’est la première fois depuis qu’elle est mesurée dans le Digimeter que la plateforme Netflix enregistre un léger déclin. De même, l’abandon des abonnements a légèrement augmenté pour tous les services de streaming.
Quelle est la confiance des Belges dans les médias ? À quels types de médias font-ils le plus et le moins confiance ?
La perte de revenus due à une interdiction de la publicité pour les alcools dans les médias traditionnels n’est pas bien perçue par les médias belges, surtout si les plateformes et les médias étrangers ne sont pas concernés.
Dans son rapport annuel, le Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), le régulateur indépendant des médias audiovisuels flamands, donne un aperçu de ses principales réalisations de 2023.