Même en Flandre, l’abondance des récepteurs FM est telle que leur mise au rebut devrait encore prendre de très longues années. Quoiqu’on dise de l’amélioration qu’apporte la digitalisation des ondes.
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L’utilisation de la même méthodologie permet de comparer l’ad impact dans les deux parties du pays. Quelle est l’expérience publicitaire au Nord et au Sud ? Les marques ont-elles le même impact dans les deux régions ?
11 millions de Français sur TF1 pour la finale de la Coupe du Monde de rugby… et 253.000 Belges francophones. Manifestement, le sport à la télévision peut être source de grands contrastes. Entre ce qui est diffusé et ce qui est regardé d’abord.
“Print brands in general do not have an audience problem, they have a business model problem.” Cette phrase du regretté Peter Callius n’a jamais été autant d’actualité qu’avec l’extinction de Metro après une bonne vingtaine d’années d’existence.
La résistance de la FM est remarquable. La marche en avant du DAB+ est certes régulière, mais cette radio en diffusion numérique reste pour le moment encore très nettement minoritaire.
Les Belges aiment recevoir des folders dans leur boîte aux lettres et cela les incite à se rendre dans les magasins. C’est ce que révèle la Leaflet Attitude Study de GfK réalisée pour BD Media. 77 % basent leurs visites en magasin sur les folders.
Étude exclusive de Space, Pulsar comporte une série de questions sur les habitudes de consommation, dont notamment les sources utilisées par les consommateurs pour leurs décisions d’achat.
Le GroupM Recession Monitor mesure l’évolution du comportement des Belges en matière de dépenses. Au total, 42 catégories différentes sont passées au crible toutes les deux semaines, auprès d’un échantillon représentatif de 1.000 Belges.
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Ce rapport de Dentsu extrapole la façon dont l’IA générative peut être utilisée pour stimuler la croissance, comment la monétisation prend de plus en plus d’ampleur et comment une véritable intégrité dans la publicité renforcera les marques.