Kantar et JKR montrent dans leur nouveau rapport que seulement 28% de la valeur d’une marque provient des paid media, tandis que les expériences vécues par les clients jouent un rôle essentiel dans la croissance des marques.
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Sofie Rutgeerts souligne que les chiffres médiatiques ne prennent tout leur sens que lorsqu’ils sont replacés dans leur contexte et que chaque média crée de la valeur à sa manière.
Shanice Engel d’OONA/BAAS partage sa vision de l’évolution du marketing des créateurs à l’ère de l’IA et explique pourquoi l’authenticité, la confiance et la connexion humaine restent essentielles pour les marques.
WPP Media analyse dans une nouvelle insight paper les premiers résultats de France Télévisions sur le marché belge après le passage à RMB.
Sofie Rutgeerts examine comment la valeur des médias évolue, passant d’une logique centrée sur l’échelle à une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles les individus choisissent certains environnements médiatiques.
Les chiffres Audio On Demand de juin confirment le succès des podcasts d’information et d’actualité. En Wallonie, la RTBF confirme sa position dominante avec neuf titres dans le top dix, tandis qu’en Flandre, De 7 de De Tijd reste le podcast le plus écouté.
Les vacances d’été entraînent davantage de déplacements, mais la majorité des Belges restent chez eux. Le contact avec les médias et la portée publicitaire restent donc largement préservés en juillet et en août.
La deuxième CIM Action Session a montré comment la technologie, l’IA et de nouvelles méthodes de mesure façonneront l’avenir du media measurement, du marketing et de la publicité.
Geopress a analysé dix années de couverture médiatique du secteur automobile en Belgique et met en lumière l’évolution de la visibilité des marques, avec notamment la montée en puissance des acteurs chinois.
La BVOD constitue un complément précieux à la télévision linéaire grâce à sa capacité à toucher des groupes cibles spécifiques, à son niveau élevé d’attention publicitaire et à son environnement brand safe.