Le chiffre d’affaires total des médias OOH progresse de 13% en 2025. Le segment de marché de l’affichage digital pèse désormais 37%, tandis que la part des investissements via l’achat programmatique évolue encore plus vite.
26 Août 2026 | Lola Tuyaerts et Matthieu Morin
L’UMA Get Together a réuni différents points de vue, avec des intervenants comme Ruben Schreurs, Deborah Gurofsky, Les Binet, Bart Gunst et Danny Devriendt qui ont chacun souligné, sous un angle différent, l’importance du budget, de l’attention, de l’équilibre et d’une utilisation réfléchie de l’IA pour des stratégies médias efficaces.
07 Mai 2026 | Femke Potoms
Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.
Quatorze jeunes talents prometteurs issus de Havas, Hybrid Agency, Mindshare, Phd Media, Publicis Groupe, Semetis, Space et Wavemaker ont participé au YMCE Data Driven 2025. Trois équipes ont été nominées ; les gagnants seront annoncés le 18 novembre.
Selon Bart De Waele (IKAg), le rapport montre que la télévision et la radio restent dominantes, que « video » et « search » se développent, et que « social » et « display » évoluent. 2025 exige une réflexion stratégique : des canaux aux formats, du dépensier au stratège.
L’UMA a réalisé une étude sur les investissements dans les médias offline et online par secteur économique en Belgique pour les six premiers mois de 2025. Dans un marché stable (-0,2%), les médias en ligne progressent (+4,6%) vers une part de marché de 37,5%.
L’UMA Get Together et l’UBA Media Date 2025 ont réuni des experts et professionnels des médias pour explorer l’efficacité marketing, la cohérence créative et l’importance de l’expertise locale.
Le jury qui décernera cette année les Belgian Marketing Awards a été constitué. Il compte treize membres et sera présidé par Lies Eeckman, Managing Director de Polestar Belgique & Luxembourg.
Le Conseil de la Publicité a lancé 12 directives pour une utilisation éthique et responsable de l’IA dans la publicité. Elles s’alignent sur le nouveau cadre européen et visent à garantir transparence, fiabilité et respect des consommateurs.
Le 26 août au Dolce La Hulpe, la 4e UMA Get Together et l’UBA Media Date réuniront des experts mondiaux, dont Magda Nenycz-Thiel, Mats Rönne et Andrew Tindall, autour de l’efficacité marketing et de l’expertise média locale.
Le 26 août, l’UMA Get Together réunit des experts médias comme Andrew Tindall, Mats Rönne et Magda Nenycz-Thiel autour du thème de l’efficacité. Conférences, networking et insights locaux au programme à Dolce La Hulpe.
Début été 2025, le jury du Best of OOH a sélectionné 8 campagnes inspirantes, dont celles de Fanta et Samsung. L’initiative met en avant la créativité et l’impact des formats OOH sur le marché publicitaire.