L’UMA Get Together à Dolce La Hulpe a présenté les nominés des AMMA et a mis en avant le secteur des médias et les jeunes talents. Emilie Andries (Publicis Groupe) et Thomas Jossa (EssenceMediacom) ont été élus YMCE 2026.
30 Oct 2026 | Wim Van Loock
Le coût total des pitches médias a dépassé 5,11 millions d’euros en 2025. C’est ce qui ressort des résultats quantitatifs de l’Observatoire des Pitches de l’UMA. Lisez l’analyse complète, accompagnée des commentaires de François Chaudoir, ici.
09 Oct 2026 | Femke Potoms
Le nouveau Media Investments Benchmark 2025 inclut désormais les ventes directes des médias et montre que 79% des investissements publicitaires en Belgique ont été consacrés aux médias locaux.
Lors du YMCE Strategy, de jeunes stratèges médias ont travaillé sur le cas Flying Fish (la nouvelle marque d’AB Inbev), et trois équipes ont été sélectionnées pour la finale : Marie Capart / Romane Tintignac, Emilie Andries / Thomas Jossa et Manon Michiels / Camille Servais.
Le chiffre d’affaires total des médias OOH progresse de 13% en 2025. Le segment de marché de l’affichage digital pèse désormais 37%, tandis que la part des investissements via l’achat programmatique évolue encore plus vite.
Le chiffre d’affaires des agences média de l’UMA reste globalement stable. WPP Media domine à nouveau le classement des groupes en 2025, et Mindshare reste la plus grande agence. Wavemaker et Zigt affichent la plus forte croissance. Après plusieurs années de hausse, le marché ralentit, tandis que l’emploi se maintient.
Quatorze jeunes talents prometteurs issus de Havas, Hybrid Agency, Mindshare, Phd Media, Publicis Groupe, Semetis, Space et Wavemaker ont participé au YMCE Data Driven 2025. Trois équipes ont été nominées ; les gagnants seront annoncés le 18 novembre.
Selon Bart De Waele (IKAg), le rapport montre que la télévision et la radio restent dominantes, que « video » et « search » se développent, et que « social » et « display » évoluent. 2025 exige une réflexion stratégique : des canaux aux formats, du dépensier au stratège.
L’UMA a réalisé une étude sur les investissements dans les médias offline et online par secteur économique en Belgique pour les six premiers mois de 2025. Dans un marché stable (-0,2%), les médias en ligne progressent (+4,6%) vers une part de marché de 37,5%.
L’UMA Get Together et l’UBA Media Date 2025 ont réuni des experts et professionnels des médias pour explorer l’efficacité marketing, la cohérence créative et l’importance de l’expertise locale.
Le jury qui décernera cette année les Belgian Marketing Awards a été constitué. Il compte treize membres et sera présidé par Lies Eeckman, Managing Director de Polestar Belgique & Luxembourg.
Le Conseil de la Publicité a lancé 12 directives pour une utilisation éthique et responsable de l’IA dans la publicité. Elles s’alignent sur le nouveau cadre européen et visent à garantir transparence, fiabilité et respect des consommateurs.