Le mardi 25 août, l’UMA organise à nouveau l’UMA Get Together, cette année en collaboration avec UBA Media Date. Lors de la session de la matinée, le rôle crucial de la communication de marque et l’utilisation des médias dans la publicité seront au centre des discussions. Des experts internationaux y partageront des insights pratiques sur ce qui fonctionne réellement dans les médias et le marketing, ainsi que sur la manière dont les organisations peuvent optimiser leurs investissements.
Ruben Schreurs (Ebiquity) présentera les principaux enseignements de la récente étude menée par Ebiquity en collaboration avec la WFA dans le cadre du Paid Media Effectiveness Handbook. L’étude, basée sur les enseignements d’annonceurs internationaux représentant plus de 40 milliards de dollars d’investissements médias annuels, identifie les barrières organisationnelles, les défis stratégiques et les obstacles opérationnels qui empêchent les marques d’exploiter pleinement la valeur des médias payants. Schreurs abordera également la manière dont les organisations peuvent évoluer vers une meilleure approche de la mesure et un écosystème axé sur la croissance.
Deborah Gurofsky (Media Pulse) expliquera comment les marques peuvent se renforcer en associant la publicité à des histoires qui créent un véritable lien avec le public. Selon elle, une communication efficace ne repose pas uniquement sur un impact à court terme, mais vise à créer des relations durables avec les consommateurs. Lors de sa keynote, elle expliquera comment les marques peuvent s’inscrire dans les récits auxquels les audiences accordent réellement de l’importance et comment la télévision peut jouer un rôle essentiel dans la construction d’un impact durable pour les marques.
Les Binet, auteur et consultant en marketing, présentera sa keynote « Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective » . Sur la base de nouvelles recherches menées par l’Institute for Practitioners in Advertising, il remettra en question certaines pratiques courantes du marketing. Il montrera comment les entreprises se concentrent souvent sur les mauvaises priorités, accordent trop d’importance à des indicateurs moins pertinents et manquent des opportunités en matière de médias, de créativité et de croissance.
Enfin, Danny Devriendt (Omnicom) présentera les principaux enseignements de la récente étude B2B de Trustmedia et formulera les principales conclusions de la session.
L’UMA Get Together débutera à 9 h par une réception, avant le lancement des premières sessions à 9h40. Après les keynotes, un lunch de networking sera organisé à partir de 12h15. La journée se clôturera à 14h30.
