YMCE Strategy met en lumière les jeunes talents avec un cas Flying Fish

La dixième édition du YMCE Strategy s’est célébrée avec Flying Fish, la nouvelle marque d’AB Inbev. À la fin d’une journée aussi intense qu’inspirante, le jury YMCE a désigné les 3 meilleurs teams.

La compétition pour le Young Media & Channel Experts Award, le concours destiné aux jeunes high potentials parmi les stratèges médias des agences belges, a eu lieu avant-hier dans les locaux de DPG Media. Quatorze jeunes high potentials issus de neuf agences différentes ont été accueillis par Nathalie L’Hoir, présidente de l’UMA, qui n’a pas manqué de souligner que les jeunes talents constituent la principale ressource pour assurer la valeur ajoutée de notre écosystème publicitaire.

À 9h30, les participants ont reçu le briefing de la part de l’annonceur, dont l’identité avait été gardé strictement secrète. C’est Tom Borri, Media Lead BNFL chez AB Inbev, qui est venu défier les jeunes professionnels avec un briefing pour Flying Fish, une marque de bière aromatisée que le brasseur vient de lancer sur le marché belge.

Le défi consistait à créer un lien émotionnel entre la génération Z et la personnalité de Flying Fish à travers une campagne efficace et surprenante, le tout en en exploitant au mieux les forces des médias locaux.

Conformément à la formule habituelle de la compétition YMCE, les participants ont été associés à un coéquipier aux compétences complémentaires, choisi au hasard parmi les participants des autres agences pour former 7 duos. Ces 7 binômes ont passé ensuite la journée confortablement installés dans des espaces de travail séparés et disposaient de peu plus de cinq heures pour accomplir leur tâche : élaborer une recommandation stratégique solide qui devait être présentée plus tard dans la journée pendant 12 minutes devant le jury YMCE, présidé par Tom Borri.

Trois équipes en finale

Le jury YMCE – composé d’experts des médias, d’anciens participants et des partenaires – a évalué successivement les présentations des recommandations médias variées et riches en idées. Le jury a nominé les 3 équipes suivantes :

🔸Marie Capart (Semetis) & Romane Tintignac (Mindshare)
🔸Emilie Andries (Publicis Groupe) & Thomas Jossa (EssenceMediacom)
🔸Manon Michiels (Ogilvy Social.Lab) & Camille Servais (Semetis)

Les gagnants seront annoncés le 6 mai lors de l’UMA Get Together au Dolce La Hulpe. L’équipe gagnante recevra le trophée des partenaires Var et Roularta.