Les « data clean rooms » permettent de combiner les données clients dans le respect de la vie privée et constituent ainsi l’une des technologies marketing phares de l’avenir. Kevin Kielbaey (Cassius Data Consult et LiveRamp Belgium) et IAB Belgium font le point sur la situation et partagent de nombreux conseils pratiques destinés aux annonceurs, aux agences, aux détaillants et aux médias.
Les « data clean rooms » sont des environnements sécurisés et neutres dans lesquels deux (ou plusieurs) parties, telles qu’une entreprise de médias ou un détaillant et un annonceur, peuvent regrouper leurs données de première partie sous une forme pseudonymisée. Les informations qui en découlent améliorent l’efficacité et la mesurabilité des campagnes publicitaires sans porter atteinte à la vie privée du client.
Une innovation prometteuse, qui suscite néanmoins encore des doutes et des questions d’ordre pratique. C’est pourquoi l’IAB Europe a publié fin décembre un guide détaillé sur le sujet, qui apporte des éclaircissements sur le fonctionnement précis de cette technologie et sur les éléments auxquels les organisations doivent prêter attention lors du choix d’une solution.
À la demande d’IAB Belgium, Kevin Kielbaey, expert en la matière, fondateur de Cassius Data Consult et directeur de LiveRamp Benelux, a fait le lien avec la situation dans notre pays. Dans son complément local au livre blanc européen, il met en lumière la maturité du marché belge et le paysage des solutions qui se dessine aujourd’hui. « Notre pays a réalisé un formidable rattrapage. Alors qu’il n’y avait qu’une seule solution sur le marché il y a cinq ans, plusieurs acteurs se consacrent désormais aux data clean rooms. »
« La principale leçon que nous essayons de transmettre aux agences médias et aux marques, c’est que la plupart des cas d’utilisation sont très simples », ajoute Kevin Kielbaey dans une interview accordée à BAM. « Contactez un partenaire local et commencez petit, simplement et à moindre coût. »
