CIM ONE franchit une nouvelle étape. Les préparatifs du lancement progressif se finalisent, avec les premières livraisons quotidiennes de données tests prévues à partir du 2 novembre.
En novembre et décembre, la priorité sera de tester et de valider les données issues des nouvelles mesures. Pendant cette phase, les résultats et les livraisons de données seront contrôlés afin de préparer soigneusement la transition vers la nouvelle norme de mesure. L’introduction de la nouvelle currency Total Video reste prévue pour le 1er janvier 2027.
Les fournisseurs de logiciels participent également à ces préparatifs. Le 20 octobre, ils ont reçu une présentation des nouveaux fichiers de données et des adaptations nécessaires pour intégrer CIM ONE dans leurs outils. Des fichiers de test doivent leur permettre de poursuivre la préparation du traitement des données et du reporting.
Les formats de fichiers restent en grande partie identiques, mais la base du reporting vidéo passera de 3 500 individus à, dans un premier temps, environ un million d’individus virtuels, qui reflètent ensemble la population belge.
Le CIM se projette également vers 2028. L’objectif est alors de produire les résultats sur la base d’une population virtuelle de 12 millions d’individus : un Belge virtuel pour chaque Belge.
En octobre, une taskforce consacrée à cette population virtuelle a démarré ses travaux. Elle recense les besoins des annonceurs, des agences média et des régies : quelles analyses sont nécessaires, quel niveau de détail les données doivent-elles offrir et comment les utilisateurs peuvent-ils les exploiter ? Comment relier le « large media model » du CIM aux « large marketing models » des agences et des annonceurs afin de répondre au mieux à leurs besoins ?
Cette taskforce, dirigée par Bas De Vos, spécialiste néerlandais (ex-SKO, Kantar et GfK), doit dresser la liste des options possibles concernant les outputs de CIM ONE.
