Geopress a analysé dix années de couverture médiatique du secteur automobile en Belgique et met en lumière l’évolution de la visibilité des marques, avec notamment la montée en puissance des acteurs chinois.
Insights
30 Juil 2026 | Femke Potoms
Shanice Engel d’OONA/BAAS partage sa vision de l’évolution du marketing des créateurs à l’ère de l’IA et explique pourquoi l’authenticité, la confiance et la connexion humaine restent essentielles pour les marques.
La BVOD constitue un complément précieux à la télévision linéaire grâce à sa capacité à toucher des groupes cibles spécifiques, à son niveau élevé d’attention publicitaire et à son environnement brand safe.
Les données CIM RAM montrent une évolution progressive des habitudes d’écoute audio, avec la FM et le DAB+ toujours bien présents et le streaming qui progresse doucement, sans changement majeur du temps d’écoute global.
La Gen Z belge affirme se méfier de TikTok Shop, mais son comportement en ligne et sa sensibilité aux prix montrent que le social commerce suscite en réalité beaucoup moins de résistance qu’elle ne le dit.
La télévision reste le média vidéo dominant, mais les choix se font de plus en plus avant le moment de visionnage. Les plateformes et les contenus environnants influencent ce que les gens regardent. La valeur se déplace du contenu vers l’environnement qui guide ces choix.
Havas dévoile une étude mondiale montrant que le désir de marque est un moteur clé de croissance à l’ère de l’IA.
Les Belges consomment moins de nouvelles et font moins confiance aux médias. Facebook reste la principale plateforme d’information.
Le CIM a publié les nouveaux chiffres d’audience pour la période janvier-avril 2026. Avec une part de marché de 15,74%, Radio Contact se place en tête du classement, suivie de Nostalgie (14,68%) et de Vivacité (12,23%).
Le Digital News Report 2026 du Reuters Institute montre comment l’IA, les créateurs et les plateformes transforment de plus en plus la consommation d’actualités dans le monde.
La radio en voiture reste importante, mais ne représente que 13-14% du temps d’écoute total. La radio en direct domine encore, même si le DAB, les podcasts et autres usages digitaux progressent lentement.