Le News Report 2026 du régulateur britannique Ofcom est une mine d’information et de données. On apprend ainsi que le supplément d’audience apporté par la présence en ligne peut varier d’un média à l’autre : relativement faible pour la TV (+4%), mais plus substantiel pour la radio (+10%) et pour le publishing (+15%).
Insights
10 Nov 2026 | Wim Van Loock
Même sans passer par le budget-temps, on peut repérer la diversité dans les comportements en ligne. On a donc un archipel de pratiques, mais dans l’allocation publicitaire, de très gros blocs, des continents entiers. Et l’IA risque de former un nouveau continent si l’on en croit le WARC.
Le CIM a publié les derniers chiffres d’écoute radio, mettant en évidence le top 3 des stations dans le sud du pays : Nostalgie, Radio Contact et Vivacité. Du côté néerlandophone, Radio 2 est la station de radio la plus écoutée, devant Qmusic et JOE.
Le CIM a publié les résultats de la Belgian Publishing Survey 2026, qui confirment la portée et la pertinence durables de la presse en Belgique.
IAB Belgium et Kevin Kielbaey (Cassius Data Consult et LiveRamp Belgium) dressent un état des lieux des data clean rooms en Belgique. Ils abordent la maturité du marché, l’offre croissante de solutions et partagent des conseils pratiques à destination des annonceurs, des agences, des retailers et des médias.
Les contenus de qualité sur les grands écrans attirent beaucoup plus d’attention et génèrent plus d’intérêt publicitaire que les appareils mobiles. Par conséquent, la consommation volatile sur les smartphones et les réseaux sociaux obtient des résultats bien plus faibles en termes d’engagement.
Le benchmark de l’UMA révèle une hausse de 13% des investissements OOH en Belgique au premier semestre 2026, avec une progression encore plus marquée de 19% pour le DOOH.
Selon une étude d’Utopies, JCDecaux a soutenu plus de 183 000 emplois dans le monde en 2025 et généré 7,3 milliards d’euros de valeur. Cela confirme la force de son modèle durable, qui finance des équipements publics dans les villes grâce à la communication des marques.
Avec Magazine Meter 2.0, WE MEDIA étudie les habitudes de lecture : fréquence, motivations et temps consacré à la lecture des magazines et préférence pour le papier, le numérique ou une combinaison des deux. Les résultats de l’enquête, menée en collaboration avec Thomas More, seront présentés le 26 novembre lors du WE MEDIA Afternoon.
Ce benchmark dresse le bilan des investissements médias nets en Belgique au premier semestre 2026.
La publicité digitale représente 40% des investissements médias. Les éditeurs belges restent toutefois très présents sur les canaux digitaux où ils concurrencent les plateformes internationales, avec près de 80% des investissements.