Le Conseil de la Publicité estime que la protection des mineurs sur les réseaux sociaux doit primer sur les intérêts commerciaux et se dit ouvert à un encadrement plus strict, voire à une interdiction pour les moins de 16 ans.
Insights
26 Juin 2026 | Femke Potoms
La télévision reste le média vidéo dominant, mais les choix se font de plus en plus avant le moment de visionnage. Les plateformes et les contenus environnants influencent ce que les gens regardent. La valeur se déplace du contenu vers l’environnement qui guide ces choix.
L’étude de Dentsu et JCDecaux montre que le (D)OOH en contexte réel joue un rôle clé dans l’attention, l’émotion et l’impact des marques, avec des effets différents selon les environnements.
Les moteurs de recherche restent la principale source pour découvrir de nouvelles marques et produits en Belgique, tandis que l’IA progresse mais joue encore un rôle limité et complémentaire.
Le Baromètre SMI montre que les influenceurs et l’IA sont désormais solidement ancrés dans les habitudes médiatiques des Belges. Toutefois, ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leurs comportements d’achat, tandis que la confiance envers les nouveaux outils de social commerce tels que TikTok Shop reste limitée.
Les chiffres belges confirment le message de Binet et Davis : les 45 ans et plus représentent plus de la moitié des dépenses de consommation, ce qui signifie que les marques qui ignorent ce public se privent d’une part importante de leur potentiel de marché.
En se concentrant fortement sur les données et l’optimisation, les budgets médias se déplacent vers des canaux facilement mesurables, au détriment des médias qui créent, à long terme, de la nouvelle demande et de la croissance de marque.
Dans son rapport annuel 2025, la RTBF confirme sa mission de service public ainsi que la préparation de la transition progressive des médias linéaires vers le numérique dans le cadre de sa transformation stratégique.
L’étude BPX, présentée par Fons Van Dyck, analyse la manière dont les consommateurs belges, dans un contexte d’incertitude, sont principalement guidés par des facteurs émotionnels tels que la sécurité, la confiance et l’engagement.
[WE MEDIA] Le rapport NMO Mediatrends 2025 montre que la digitalisation des médias se poursuit, mais que les magazines papier restent étonnamment solides, voire en croissance, avec des différences marquées entre les Pays-Bas et la Belgique.
L’étude #ROITV6 montre que la TV et le streaming en Europe génèrent un ROI exceptionnel et un fort impact de marque, confirmant leur rôle central dans le mix média global.