Le rapport annuel du CIM met en avant le développement de CIM ONE, le nouveau système intégré de mesure des médias. L’année 2025 a été marquée par des avancées concrètes en vue du lancement en 2027.
Insights
07 Mai 2026 | Femke Potoms
Le nouveau Media Investments Benchmark 2025 inclut désormais les ventes directes des médias et montre que 79% des investissements publicitaires en Belgique ont été consacrés aux médias locaux.
Le marché de la presse est resté stable ces dernières années, mais il continue de se déplacer du papier vers les abonnements numériques et hybrides, tandis que les magazines continuent de décliner.
Rossel Advertising dévoile les résultats d’une enquête exclusive menée auprès de 817 francophones belges. Les conclusions sont sans appel : le sport agit comme un puissant catalyseur économique et est pour les marques le moyen idéal de créer une réelle connexion avec leur public.
L’étude Digimeter met en lumière un paradoxe des réseaux sociaux : leur usage reste stable, mais ils sont largement perçus comme chronophages et addictifs. Elle révèle aussi une forte ambivalence, entre malaise des utilisateurs et soutien à des règles plus strictes pour les jeunes.
Le reach ne fait pas tout : le contexte dans lequel une publicité apparaît, joue un rôle clé. Dans les magazines, ce contexte renforce l’impact, grâce à un état d’esprit plus positif, plus d’attention, plus de confiance et de meilleurs résultats pour les marques.
L’AI5050 a confirmé son statut d’évènement belge incontournable dédié au potentiel business de l’intelligence artificielle. Plus de 250 professionnels du marketing et de la tech se sont retrouvés au Hi! Site de Grimbergen pour une journée de conférences animées par plus de 30 experts.
Le Conseil de la Publicité a développé une checklist destinée à aider les entreprises à évaluer rapidement et correctement leurs communications publicitaires au regard des principes éthiques. Grace à cet outil, l’organisation sectorielle entend soutenir les annonceurs, les agences et les médias dans l’élaboration d’une communication responsable.
Bernard Cools de Space analyse les résultats du dernier Consumer Trends Report de Deloitte. En bref : « content is king », mais « price is queen ».
Le Reuters Institute a étudié comment les jeunes de 18 à 24 ans consomment l’information. Il en ressort que les réseaux sociaux sont préférés aux marques d’information.
Le dernier rendez-vous organisé par la BMMA, dans le cadre décontracté du Drohme Park à Bruxelles, a réuni une soixantaine de personnalités du secteur marketing autour d’un lunch-débat très animé. En présence des jumeaux de la publicité Massimo et Alessandro Papa. Inspiration garantie !