Les contenus de qualité sur les grands écrans attirent beaucoup plus d’attention et génèrent plus d’intérêt publicitaire que les appareils mobiles. Par conséquent, la consommation volatile sur les smartphones et les réseaux sociaux obtient des résultats bien plus faibles en termes d’engagement.
Plus d'articles Insights
Le benchmark de l’UMA révèle une hausse de 13% des investissements OOH en Belgique au premier semestre 2026, avec une progression encore plus marquée de 19% pour le DOOH.
Selon une étude d’Utopies, JCDecaux a soutenu plus de 183 000 emplois dans le monde en 2025 et généré 7,3 milliards d’euros de valeur. Cela confirme la force de son modèle durable, qui finance des équipements publics dans les villes grâce à la communication des marques.
Avec Magazine Meter 2.0, WE MEDIA étudie les habitudes de lecture : fréquence, motivations et temps consacré à la lecture des magazines et préférence pour le papier, le numérique ou une combinaison des deux. Les résultats de l’enquête, menée en collaboration avec Thomas More, seront présentés le 26 novembre lors du WE MEDIA Afternoon.
Ce benchmark dresse le bilan des investissements médias nets en Belgique au premier semestre 2026.
La publicité digitale représente 40% des investissements médias. Les éditeurs belges restent toutefois très présents sur les canaux digitaux où ils concurrencent les plateformes internationales, avec près de 80% des investissements.
Kantar BrandZ dévoile le top 30 des marques belges les plus fortes et analyse ce qui leur permet de poursuivre leur croissance.
Dans une nouvelle tribune pour TVREV, Sofie Rutgeerts examine comment la TV addressable peut aller au-delà du ciblage. Elle souligne également le rôle du média TV, du contexte de visionnage et du contenu publicitaire.
La campagne #PlayFair montre qu’il reste difficile de mesurer l’ampleur de l’IPTV illégale en Belgique, tandis que son impact sur les habitudes de visionnage est bien réel, avec un glissement clair de la télévision linéaire vers une consommation vidéo davantage à la carte.
L’écosystème des médias, des annonceurs et des agences belges est plus que jamais uni. Bien que personne dans le secteur ne nie que de nombreux défis se profilent à l’horizon en 2026, c’est surtout l’ambition commune de les relever ensemble qui ressort.