L’année 2025 a prouvé que l’IA générative ne se résume pas à la rapidité et à l’efficacité. Utilisée à bon escient, elle peut aider les marques à mieux comprendre les consommateurs et à prendre des décisions plus éclairées.
Kantar a identifié dix tendances, certaines émergentes et d’autres plus établies, et a défini une vision pour l’année à venir, avec des thèmes tels que les données synthétiques, la prise de décision basée sur l’IA, la construction de marques à l’ère des algorithmes et l’émergence des microcommunautés.
Comment les marques peuvent-elles construire, former et optimiser des modèles sur lesquels elles peuvent s’appuyer ? Des données de haute qualité et fiables constituent la base de chacune de ces tendances.
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