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L’Establishment Survey 2025 du CIM montre un paysage médiatique belge stabilisé : médias traditionnels forts, consolidation des plateformes, sensibilisation à la vie privée et adoption rapide de l’IA.

Space commente l’enquête Pulsar de 2025 : parmi 4 000 répondants, l’indifférence face à la publicité domine (26%), suivie par l’allergie publicitaire (24%). Les éviteurs de pubs se révèlent les moins réceptifs aux influences.

Une étude Papier.be/Two Sides révèle que les Belges sous-estiment l’empreinte écologique du numérique : 50 % le jugent plus durable que le papier, alors que les deux nécessitent un usage responsable.

Lors de l’UBA Media Date, Andrew Tindall (System 1) a montré que les médias créatifs ne se limitent pas au brand building ou à l’activation. Sur 1.200 cas Effie, TV et radio ressortent comme de puissants « super touchpoints ».

Space a étudié le Digital News Report et constate que la personnalisation est bien accueillie pour la météo et la musique, mais beaucoup moins pour les réseaux sociaux et la vidéo, où l’usage des données personnelles suscite des réticences.

Les Belges comprennent, retiennent et font davantage confiance à un message sur papier et la combinaison du papier et numérique reste essentielle pour atteindre votre public cible. C’est ce qui ressort d’une enquête menée par Papier.be et Two Sides.

Andzup dépasse le poster Pitchlist : l’analyse Pitchs & Tendances 2025 compare S1 2025 à S1 2024, met en lumière budgets, secteurs et mouvements, et offre des insights stratégiques pour agences et annonceurs.

Space résume une étude de Global Web Index : plus d’un Belge sur quatre déclare utiliser ChatGPT. L’irruption de ChatGPT dans le quotidien des Belges relève plutôt du supplément. Il n’en est pas – ou pas encore – au statut du remplaçant.

Lors de l’UMA Get Together, Bart Gunst (Trustmedia) a présenté une étude sur la valeur des médias locaux. Un panel composé de Suzanne Stroobants (WPP), Laurent Massart (Dentsu) et Margaux Marien (OMG) a discuté stratégie, ROI et expertise digitale.

Leo Van Dorsselaer explique comment la presse à emporter offre aux petits éditeurs une alternative abordable à une distribution coûteuse. Avec un contenu solide et une diffusion intelligente, elle élargit la portée et augmente la valeur de lecture.