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Space résume une étude de Global Web Index : plus d’un Belge sur quatre déclare utiliser ChatGPT. L’irruption de ChatGPT dans le quotidien des Belges relève plutôt du supplément. Il n’en est pas – ou pas encore – au statut du remplaçant.

Lors de l’UMA Get Together, Bart Gunst (Trustmedia) a présenté une étude sur la valeur des médias locaux. Un panel composé de Suzanne Stroobants (WPP), Laurent Massart (Dentsu) et Margaux Marien (OMG) a discuté stratégie, ROI et expertise digitale.

Leo Van Dorsselaer explique comment la presse à emporter offre aux petits éditeurs une alternative abordable à une distribution coûteuse. Avec un contenu solide et une diffusion intelligente, elle élargit la portée et augmente la valeur de lecture.

En Belgique, Teads montre que l’attention publicitaire, boostée par la créativité, les formats innovants et les habitudes locales, devient un indicateur clé pour optimiser l’efficacité des campagnes digitales.

John Hegarty souligne que la créativité et l’émotion priment sur les données. La télévision garde sa force collective et peut combler le fossé avec la technologie. Article par Global TV Group & David de Jong (Marketing Report).

Traditionnellement, les éditeurs de magazines atteignaient leurs cibles via ventes au numéro et abonnements, l’imprimé comme pivot. Ce modèle a changé. Contexte et perspectives par Ineke Le Compte (BRUZZ) et Bernard Cools (Space).

AI is revolutionising marketing, but what about innovation, a space where human curiosity and creativity have long led the way? This booklet explores how AI is transforming the innovation process.

Le Conseil de la Publicité a lancé 12 directives pour une utilisation éthique et responsable de l’IA dans la publicité. Elles s’alignent sur le nouveau cadre européen et visent à garantir transparence, fiabilité et respect des consommateurs.

Justin Lebbon signe pour The Media Leader UK une analyse des données Barb : elles révèlent que la consommation YouTube au Royaume‑Uni est dominée par les enfants et fragmentée par la longue traîne.

Le CIM publie les chiffres de l’audio à la demande pour le mois de juin : Les Clés de la RTBF arrive en tête en Wallonie. De 7 reste en tête en Flandre, suivi par Het HLN-nieuws et Het kwartier. La RTBF et la VRT conservent leur position de leaders.