Selon une étude de WPP Media, 34% des Belges utilisent un ad-blocker, mais ceux-ci filtrent en moyenne seulement 39% des publicités. Les environnements in-app, la vidéo premium (BVOD) et les « soft walls » en limitent fortement l’impact. La pub digitale ne disparaît pas, elle doit devenir plus intelligente et mieux pilotée.
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En 2025, l’Audio on Demand a enregistré 125,7 millions de streams/téléchargements sur 275 000 épisodes. L’actualité domine dans les programmes phares néerlandophones et francophones (De 7, Les Clés). Les podcasts s’intègrent aux routines quotidiennes, avec un pic en octobre ; des genres comme le lifestyle, le crime et la musique complètent l’offre.
Efluenz, l’agence de marketing d’influence de Rossel, lance le Baromètre de l’Influence 2026, une grande enquête sectorielle destinée à cartographier les pratiques, budgets et tendances réelles du marketing d’influence en Belgique et en Europe.
Space analyse LN24 : la chaîne a débuté comme une chaîne d’information, mais s’est diversifiée à partir de 2022 en proposant des documentaires, des émissions sportives et des fictions. Le temps de visionnage a légèrement augmenté, mais l’audience a diminué. Aujourd’hui, LN24 est moins orientée vers l’actualité.
VIA analyse le rapport Thinkbox « Trust matters – and TV earns it », qui montre que la confiance devient un facteur clé dans un contexte de désinformation et d’IA. La télévision apparaît comme le canal publicitaire le plus fiable, y compris chez les jeunes, et surpasse les médias sociaux en crédibilité, confiance envers la marque et ROI.
BAM recherche à nouveau le Marketing Book of the Year. Les professionnels du marketing belges peuvent voter jusqu’à la fin janvier pour l’un des 11 ouvrages nominés, sélectionnés comme Marketing Book of the Month 2025.
Selon Leo Van Dorsselaer, les chartes et règles sur l’IA se multiplient, mais ne suffisent pas à changer les usages. Sans formation, esprit critique et responsabilisation des utilisateurs, la gouvernance et la loi européenne restent largement théoriques.
Space analyse l’accord de fusion signé entre Rossel et IPM, encore soumis à l’approbation de l’autorité de la concurrence. Le nouveau groupe regroupera la quasi-totalité de la presse quotidienne francophone, tout en devant préserver l’identité de chaque titre.
WE MEDIA et Thomas More soulignent l’importance de la transparence sur l’IA. Malgré le numérique, 58% préfèrent le papier et seuls 30% accepteraient une offre 100% digitale.
WPP Media et l’Université Bocconi ont développé Society Dynamics, utilisant l’IA pour analyser les données sociales belges, offrant aux marques des insights locaux fiables et favorisant des liens authentiques avec les citoyens.