26 Fév 2026 | Wim Van Loock

La télé renforce les performances des autres médias

Thinkbox VIA

Copier le lien Partager

LinkedIn Facebook sur X Threads par mail

Combien de temps la publicité continue-t-elle à avoir de l’effet après la fin d’une campagne ?

Une étude britannique de Thinkbox, intitulée « Staying Power », démontre non seulement que l’effet de la publicité ne s’estompe pas à la même vitesse pour tous les médias, mais aussi que la télévision est le canal qui parvient le mieux à maintenir l’intention d’achat et à renforcer les autres médias.

VIA résume ici les principaux résultats de cette étude.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement

À lire aussi

Seen from Space : YouTube dévoilé

BARB Seen from Space Space Thinkbox YouTube

Une étude BARB commandée par Thinkbox montre que YouTube sur télévision propose une grande diversité de contenus, mais que la majorité du temps de visionnage est concentrée entre les mains d’un petit groupe de spectateurs, tandis que la majorité regarde peu.

VIA : La confiance, véritable moteur de la puissance

Thinkbox VIA

VIA analyse le rapport Thinkbox « Trust matters - and TV earns it », qui montre que la confiance devient un facteur clé dans un contexte de désinformation et d’IA. La télévision apparaît comme le canal publicitaire le plus fiable, y compris chez les jeunes, et surpasse les médias sociaux en crédibilité, confiance envers la marque et ROI.

Seen from Space : La confiance par rapport aux médias impacte la publicité qu'ils hébergent

#DemainLaPresse Seen from Space Space Thinkbox

L'une des conclusions d'une étude récente menée par #DemainLaPresse affirme que la confiance dans un média donné reflète la réputation des marques qui y font de la publicité. Existe-t-il des preuves solides pour étayer cette affirmation ?