Space analyse les résultats de Digimeter. L’une des tendances les plus commentées de cette dernière édition est « l’ouragan » de l’intelligence artificielle (IA) générative.
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This report – written by Karim Debbah, Agency Ambassador at Roularta – summarizes the key strategic takeaways from the UBA Trends Day. Based on the insights of 8 international speakers, it outlines the priorities for marketing and communication strategies in 2026.
L’édition 2026 a répondu aux attentes des visiteurs grâce à la diversité des thèmes proposés pour baliser les dernières tendances en matière de branding, de technologies, de comportement du consommateur et de leadership.
Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights chez egta, a récemment écrit deux articles pour TVREV sur la mesure d’audience et l’évolution de la télévision dans l’écosystème actuel.
Disponibles depuis peu, les données CIM AudioTime 2026 constituent désormais la cinquième livraison d’une étude qui a permis de mettre en carte les comportements audio des Belges dans un cadre large, dépassant celui de la radio.
Les seniors achètent davantage de téléviseurs connectés (+21%) et d’objets connectés comme les montres intelligentes (+44%) et les écouteurs sans fil (+43%), tandis que le smartphone est l’outil multifonction par excellence de la génération Z.
Le chiffre d’affaires total des médias OOH progresse de 13% en 2025. Le segment de marché de l’affichage digital pèse désormais 37%, tandis que la part des investissements via l’achat programmatique évolue encore plus vite.
Le nouveau rapport d’impact de RMB confirme l’ambition de la régie de faire de la publicité un moteur de transition sociétale. Les annonceurs n’ont plus d’autre choix que de s’impliquer dans les enjeux de demain, aussi bien écologiques, sociaux ou de gouvernance.
Le marché est largement dominé par ChatGPT. La recherche d’informations est la principale raison donnée par les répondants belges pour l’utilisation de l’IA, mais la qualité des résultats fournis par les systèmes d’IA suscite des inquiétudes.
Les comportements des téléspectateurs évoluent. Pourtant, certains formats et genres dominent année après année. Dans le sud du pays, l’actualité locale et le sport sont les principaux moteurs de performance. Dans le nord du pays, ce sont les productions locales fortes qui continuent de dominer.