Le CIM (Centre d’Information sur les Médias) a publié son rapport annuel 2025. L’année écoulée marque une phase décisive dans la transformation du système de mesure belge, avec des avancées majeures vers la mise en œuvre de CIM ONE, le nouveau cadre de mesure cross-média qui permettra de cartographier l’ensemble de la consommation média à partir d’une vision intégrée unique. Après la mise en place des fondations en 2024, l’année 2025 a été placée sous le signe des réalisations concrètes, des avancées technologiques et d’un ancrage à l’échelle de tout le secteur. Le CIM se positionne ainsi clairement comme un acteur clé de l’avenir de la mesure des médias, tant au niveau national qu’international.
« 2025 a une nouvelle fois démontré à quel point le paysage médiatique évolue rapidement et combien des données fiables, neutres et comparables sont essentielles », déclare le Directeur Général Koenraad Deridder. « Avec CIM ONE, nous construisons un système intégré qui mesure les comportements média sur l’ensemble des plateformes et les traduit en insights pertinents pour tout le secteur. »
Le Président Stefan Lameire souligne l’importance de la collaboration : « Les progrès réalisés en 2025 sont le résultat d’une collaboration unique entre les médias, les annonceurs et les agences. CIM ONE est aujourd’hui bien vivant dans le secteur et crée une base solide pour les prochaines étapes. »
Principales réalisations en 2025
Le rapport annuel met en lumière plusieurs développements stratégiques :
🔸 Accélération de CIM ONE : poursuite du développement du système de mesure intégré, en combinant des données de panel et des big data, ainsi que la préparation d’une nouvelle plateforme de production.
🔸 Développement du ONE Panel : lancement et extension du panel smartphone, intégration avec le panel TV et préparatifs en vue d’un déploiement national.
🔸 Innovation dans l’utilisation de données : recours à de nouvelles sources de données telles que les Return Path Data, les données serveur et les mesures passives pour une image plus précise de la consommation de médias.
🔸 Nouvelles études et nouveaux outils : notamment le lancement de l’Audio On Demand et le développement continu de ToVA (Total Video Advertising), répondant à la croissance de la consommation digitale et cross-média.
🔸 Renforcement de la collaboration : création de l’Audience Measurement Coalition au niveau européen et nouveaux partenariats avec des institutions académiques et des organisations sectorielles.
Transition vers 2027
L’année 2025 constitue une étape intermédiaire cruciale sur le chemin du lancement de CIM ONE prévu en 2027. Le nouveau système mènera notamment à des « currencies » intégrées pour le Total Video, le Total Audio et le Total Digital, et devra fournir au secteur des données transparentes, comparables et pérennes.
Par cette évolution, le CIM entend contribuer à un paysage médiatique plus équitable et plus efficace, où les acteurs locaux et internationaux pourront être mesurés de manière équivalente.
